徐福记新年糖：以创新营销引领春节市场潮流

　　春节，作为中国最重要的传统节日之一，历来是各大品牌营销的黄金时段。在这一关键节点，如何突破常规，以新颖独特的方式吸引消费者，成为品牌们争相探索的课题。而国民经典零食品牌徐福记，凭借其对国人情感需求的深刻洞察以及对中国年俗文化的精准把握，以一场别开生面的“花车巡游”活动，成功在2025年春节营销大战中脱颖而出，为行业树立了新的标杆。

　　一、洞察需求，精准定位年轻消费群体

　　随着时代的发展，购买新年糖的主力人群逐渐向年轻一代转移。这届年轻人，作为新的“过年主理人”，他们的消费观念和需求与以往大不相同。他们不再单纯关注糖果的实质价值，更加期待产品能够附带情感价值，以此来维系与品牌的关系。徐福记敏锐地捕捉到这一变化，将营销策略的重心放在了如何通过产品传递品牌温度，切入年轻人的阵地。

　　二、创新营销，打造沉浸式体验活动

　　为了更好地与年轻人建立联系，徐福记精心策划了一场“徐福记新年糖花车巡游，派发亿颗糖果”的活动。这场活动跨越6座城市，从北京三里屯启幕，途经郑州、武汉、上海、福州等地，最终在东莞完美落幕。在巡游过程中，徐福记的花车以“徐福记红”为主色调，车头车厢上印有徐福记的logo，搭配时尚年轻的霓虹灯装饰，每一个细节都充满了品牌元素，极具视觉冲击力。花车缓缓驶过，沿途派发亿颗糖果，营造出喜庆红火的年味氛围，吸引众多消费者驻足围观。

　　除了巡游本身，徐福记还安排了NPC撒糖互动，邀请网红大V齐聚一堂，通过直播和即时互动，将活动的影响力进一步扩大。这种线上线下相结合的方式，不仅让现场的消费者感受到浓浓的节日氛围，也让未能到场的人们能够通过网络参与到活动中来，实现了更广泛的传播效果。

　　三、产品创新，满足多元消费需求

　　在营销活动吸引消费者的同时，徐福记在产品端也持续发力，以创新满足年轻人的多元消费需求。在包装设计上，徐福记携手著名产品包装设计师潘虎，对糖纸进行创新升级，融入“海水江崖纹”、“团花纹”等中国传统文化元素，让每一颗糖果都成为艺术品，彰显出品牌的独特魅力。在口味打造上，特邀米其林餐厅的知名厨师品鉴，精心研发出适合中国人的新年糖果口味，满足全家人的不同需求。此外，徐福记还推出了多种礼箱品类，如超高性价比的全家福系列和中国糖点礼系列，将中式传统文化与现代社交属性完美融合，成为消费者传递喜悦与幸福的载体。

　　四、品牌与经销商共赢，携手开拓市场

　　徐福记的成功离不开其与经销商的紧密合作。在大环境不占优势的情况下，徐福记的新年糖依旧能够逆势增长，甚至卖断货。这得益于品牌对代理商的大力扶持，以及在市场传播上的一系列动作，如花车巡游活动等，极大地加强了徐福记新年糖在消费者心中的情感连接。品牌与用户间的情感关联一旦建立，所带来的长尾效应，对品牌建设和经销商运营市场都具有重要意义。

　　徐福记通过这场“花车巡游”活动，不仅成功引爆了2025年新年糖市场，还为品牌在消费者心中打造出了强效的记忆标签，让“新年要吃徐福记新年糖”的品牌认知深入人心。未来，徐福记将继续秉持创新精神，不断优化产品品质，拓展产品线，同时在营销策略上持续发力，以更加年轻化、多元化的形象，引领春节市场潮流，为消费者带来更多惊喜与感动。