洽洽品牌营销新策略：携手喜剧综艺，打造快乐生活方式

　　在当今的消费市场中，“情绪价值”已成为品牌营销的关键词汇。洽洽，作为主打“快乐的味道”的国民品牌，通过与腾讯视频出品的年度喜剧竞演综艺《喜剧大会》的合作，成功实现了品牌破圈，提升了品牌的知名度和影响力。今天和大家探讨洽洽如何通过创新的营销方式和多元内容，向消费者传递快乐的基因，以及如何通过这一合作，实现品牌与消费者之间的深层链接。

　　以内容为本，探索品牌营销的NEXT LEVEL

　　在《圈层效应》一书中，托马斯·科洛波洛斯强调了理解消费主力的商业逻辑的重要性。洽洽赞助《喜剧大会》正是一次“双向奔赴”的标杆案例，用当下流行的喜剧综艺形式诠释“快乐的味道”。节目汇聚了众多明星嘉宾和优秀的喜剧演员，通过真实的生活素材和幽默风趣的表演，带领观众进入一个轻松愉快的世界，与洽洽传递快乐情绪的品牌形象形成合力。

　　破圈新玩法：洽洽X郭麒麟组成国民快乐CP

　　《喜剧大会》的成功不仅在于节目本身，还在于明星嘉宾的倾情助力。郭麒麟作为洽洽的品牌代言人，以其幽默风趣、才华横溢的形象深入人心，与洽洽瓜子的快乐形象不谋而合。洽洽首次启动代言人计划，打出“过年送洽洽，快乐带回家”的主题，牢牢锁定快乐场景，在竞争激烈的市场中实现“破圈”。

　　社媒共振：品牌传播与用户互动融为一体

　　洽洽不仅在节目内外展现了强大的品牌影响力，还通过社交媒体将品牌传播与用户互动融为一体。在微博、视频号等多个社交平台，洽洽官方账号高频度发布节目预告、精彩片段、郭麒麟点评等内容，拉近了与消费者的情感距离。洽洽联动不同行业KOL、KOC发起互动话题，引起网友广泛讨论，多个话题登上微博热搜，词条曝光量破1.3亿，互动量破10万，这无疑说明嗑瓜子和看喜剧场景的高度契合，满足当下消费者的需求和习惯。

　　洽洽通过与《喜剧大会》的合作，以及郭麒麟的代言，形成了一股强大的传播力量，成为行业品牌营销的典范。洽洽不仅只是一个零食品牌，更是快乐生活方式的参与者。通过这一策略，洽洽成功地将品牌传播与产品推广相结合，实现了品牌与消费者之间的深层链接，为品牌营销提供了新的思路和方向。