冬季营销新策略：天猫运动户外如何点燃冬季热情?

　　随着冬季的到来，人们对于户外活动的热情也随之高涨。天猫运动户外精准把握这一趋势，通过一系列创新的营销活动，成功点燃了消费者对冬季运动和户外活动的热情。今天给大家分析天猫运动户外如何通过线上线下联动、跨界合作和场景创新，打造了一场冬季营销的盛宴。

　　一、线下活动：打造冬季运动新体验

　　天猫运动户外的冬季营销活动以线下真实场景体验为核心，通过在阿勒泰将军山国际滑雪度假区举办主题活动，邀请冰雪运动爱好者共襄盛举。活动内容包括技术切磋、创意比赛和超级冰雪大秀直播，为用户打造了一个全方位的冬季运动体验。

　　二、多城联动：引领冬季潮流生活

　　天猫运动户外不局限于单一地点，而是在全国多城联合当地社群和俱乐部，开展以冬季为主题的竞技运动。从上海的躲避球到重庆的攻防箭，再到深圳的网球比赛，天猫运动户外通过多样化的运动项目，覆盖了广泛的年轻用户群体，倡导“今年冬天不宅家”的生活态度。

　　三、跨界联名：创新冬季潮流生活新方式

　　天猫运动户外通过跨界联名，将冬季运动与奶茶、美妆等行业结合，创造了新颖的营销模式。与茉莉奶白的合作，邀请用户解锁冬季新玩法，而与天猫美妆的“天作之盒”则为消费者提供了一站式的冬季户外装备解决方案。

　　四、场景创新：解锁冬季活动的无限可能

　　天猫运动户外通过与多领域KOL合作，解锁了100种冬季活动的新方式。从“滑雪+温泉”到“麻将+红酒”，这些创意组合不仅刷新了用户对冬季活动的认知，也为品牌与消费者之间建立了新的连接。

　　五、多平台推广：打造破圈效应

　　天猫运动户外在抖音、小红书等社交平台上推广冬季活动，通过创造500万+的曝光度和1.1亿+的热搜曝光量，成功将冬季营销活动推向了高潮。通过专属话题词和互动，天猫运动户外实现了品牌推广的破圈效应。

　　天猫运动户外的冬季营销活动是一场多维立体的营销组合玩法，通过线下活动聚焦人群，跨界联名扩大声势，线上线下整合流量实现破圈效应。最重要的是，天猫运动户外选择与年轻人一起玩，通过创新冬季潮流生活新方式，触达消费群体，与他们共创冬日出行的记忆。这场营销活动不仅提升了品牌的亲密度，也强化了品牌理念，引领了当下生活的潮流新趋势。