洲际酒店集团：用“希望”点亮新年营销

　　在岁末年初之际，洲际酒店集团以一种独特的方式，通过“希望的会实现”这一主题，在上海徐家汇和北京国贸地铁站为人们送上了一份特别的新年祝福。今天和大家一起探讨洲际酒店集团如何利用情绪价值，通过创意营销活动与消费者建立情感连接。

　　一、情感共鸣：触动人心的品牌沟通

　　1. 链接内心世界的意义性共识

　　洲际酒店集团的新年祝福并不复杂，却深刻触及了人们对于新一年的美好期待。通过加减乘除四个数学符号，品牌传递了诗意、等待、收获和焦虑四种人们普遍的情感状态，从而与大众的内心世界建立了链接。这种策略不仅展现了品牌的洞察力，也体现了内容创造力。

　　2. 简化沟通形式，提升情绪价值

　　在信息过载的时代，人们更偏好直接而深刻的情感表达。洲际酒店集团通过简化的数学符号和金句式文案，创造了一种轻量化的沟通方式，使得品牌信息和情绪价值一步到位，深入人心。

　　二、重共鸣轻目的：情感营销的新策略

　　1. 附加价值的重要性

　　洲际酒店集团的营销策略不仅关注基础服务，更重视为消费者提供附加价值。通过多元化的空间形态和个性化服务，品牌不断扩容，满足新一代消费者的体验需求。

　　2. 酒店生活化

　　随着staycation趋势的兴起，洲际酒店集团通过提供多样化的体验选择，将酒店转变为现代生活方式的一部分，从而顺应了大众对生活品质的追求。

　　3. 分享意愿的增强

　　在自媒体时代，消费者的分享意愿成为品牌传播的重要触点。洲际酒店集团通过提供美食、设计、体验和服务等多方面的触点，增加了品牌在社交媒体上的曝光机会。

　　三、以“人”为主体：深化品牌与个体的连接

　　1. 营销端的双向互动

　　洲际酒店集团将单向的品牌投放转变为深度沟通和双向互动，通过触碰个体情感，在正确的时间提供正确的情感价值，释放品牌温度。

　　2. 品牌端的场景延伸

　　洲际酒店集团围绕个体需求延伸出相应的场景，将酒店化为重建生活方式的场域，让人们在旅行中探索或加深与世界的连接。

　　洲际酒店集团的新年营销活动不仅是一次成功的品牌沟通，更是一次深刻的情感共鸣。通过“希望的会实现”这一主题，品牌与消费者建立了情感连接，同时也展现了洲际酒店集团作为陪伴者、创造者的角色。在新的一年里，洲际酒店集团将继续陪伴人们走向更远的地方，实现更多的希望。