百草味：非遗文化与春节营销的完美融合

　　在2024年的春节营销大战中，百草味以其独特的文化牌脱颖而出，将非物质文化遗产(非遗)与春节传统紧密结合，创造了一场视觉与情感的盛宴。今天给大家深入分析百草味如何通过非遗文化传承，重塑“年的味道”，并成功构建品牌与消费者之间的情感共鸣。

　　1. 非遗文化的市场洞察

　　随着消费者对传统文化认同感的增强，非遗文化热度不断攀升。百草味精准捕捉到这一趋势，将非遗年俗作为春节营销的核心主题，通过文化传承与情感共鸣，与消费者建立深度连接。

　　2. 非遗年俗的文化传承

　　百草味聚焦于各地的经典非遗年俗，如潮汕的“英歌舞”、安徽的“戏鱼灯”和河南的“打铁花”，将这些传统年俗融入春节营销主题IP，让消费者在感受“年味”的同时，体验非遗文化的魅力。

　　3. 高质感还原非遗文化

　　百草味通过一支气势磅礴的TVC大片，专业炫酷的演绎方式，将非遗年俗的细节和技法生动展现，提升了品牌的质感和非遗文化的还原度。

　　4. 全场景传播非遗文化

　　百草味不仅在TVC大片中展现非遗文化，还通过抖音平台联动KOL、店铺装修、详情页、直播间等全方位渗透非遗元素，打造全场景的售卖场域，让消费者全方位体验非遗年俗。

　　5. 连续12年绑定年货场景

　　百草味连续12年深度绑定年货场景，通过不断升级年货礼盒，满足新生代消费者对高质价比产品的需求，同时坚持情感共鸣，通过文化传承与情感共鸣，塑造“百草味=年味”的品牌形象。

　　6. 情感与文化共鸣的营销策略

　　百草味在春节营销中，不仅提供高质价比的产品，更通过情感和文化共鸣，触动消费者的心灵。通过非遗年俗的深度探索，百草味成功将传统文化与现代营销相结合，让消费者在购买产品的同时，也能感受到品牌的文化价值和社会责任感。

　　百草味的春节营销案例，不仅为品牌自身带来了巨大的市场成功，也为传统文化的传承与发展提供了新的路径。通过非遗文化的深度挖掘与创新传播，百草味成功塑造了“年的味道”，并让消费者在享受美食的同时，也能感受到中国传统文化的深厚底蕴。