锁冰雪营销新篇章：如何将流量转化为长期增长动力

　　随着冰雪运动的兴起，各地文旅局纷纷抓住这一趋势，通过创新营销策略吸引游客。今天给大家分析如何将短期的流量热潮转化为文旅产业的长期增长动力。

　　1. 冰雪季：文旅营销的新节点

　　冰雪季已成为文旅营销的有效节点。哈尔滨等城市通过抖音平台的「抖音生活冰雪温泉季」活动，成功将线上流量转化为线下人流量，展现了冰雪营销的巨大潜力。

　　2. 哈尔滨2.0：从被动到主动的宠客营销

　　哈尔滨通过提升宠客体验和营销传播，将去年的宠客营销升级为2.0版本。从地标大屏的过冬邀请到机场的宠客服务，再到中央大街的升级改造，哈尔滨在硬件和软件上都进行了多维度的升级，提供了沉浸式的文旅体验。

　　案例亮点：

　　宠粉驿站： 哈尔滨中央大街上的宠粉驿站，通过水晶球打卡点、热饮派发和热身游戏等活动，满足游客的多元游玩需求。

　　宠客巴士： 特色巴士服务贯穿城市必打卡景点，提供真正的「滨至如归」体验。

　　3. 深耕垂类赛道，直击圈层人群

　　抖音生活服务通过整合不同地域人群过冬的差异，以「冰雪+」的内容形式深耕滑雪垂类赛道，俘获了无数滑雪爱好者的心。

　　活动亮点：

　　新雪来潮快闪活动： 汇聚七家热门雪场，开启「新雪来潮」快闪活动，吸引滑雪爱好者和明星达人参与。

　　个性化需求满足： 联动滑雪板品牌和社交APP，满足滑雪爱好者的装备挑选和精美照片拍摄需求。

　　4. 从爆红到长红：冰雪营销的新样本

　　哈尔滨文旅在抖音生活服务的助力下，成功地从爆红走向长红。通过长线IP思维做宠客营销，以「宠客」为核心话题支点，串联起线上线下营销动作，持续加深消费者对文旅传播的一致性感知。

　　行业启示：

　　回应泛大众过冬需求： 抖音生活服务抓住城市文旅在撬动和回应泛大众过冬需求中的关键作用，与哈尔滨展开深度联动。

　　撬动精准圈层用户： 通过线下深度体验活动和丰富的内容传播，激发大众冰雪消费的新热潮。

　　冰雪营销的新样本不仅为城市文旅带来了短期的流量热潮，更为文旅产业的长期增长提供了新的动力。通过内容、体验、生意的一体化协同打法，抖音生活服务为商家搭建了多元化的生意场，促成了一场辐射南北大众的冰雪文化交流，为冰雪消费从爆红走向长红打开了新的想象空间。