蚂蚁财富的“稳”营销：年度关键词如何引领品牌传播

　　随着新年的临近，品牌们纷纷推出年终总结，而蚂蚁财富与ELLE联合发布的理财社区用户年度理财关键词“稳”，则以其独特的创新营销策略脱颖而出。今天给大家解析蚂蚁财富如何通过“稳”字，实现品牌传播的突破。

　　一、“稳”字的力量：触动社会情绪的共鸣

　　在社会情绪和理财心态上，“稳”字精准地捕捉到了公众情绪的写照。蚂蚁财富通过“稳”字，不仅传达了品牌心智，也表达了在蚂蚁理财社区的用户都拥有稳健的理财心态。这种共鸣，使得“稳”字成为了事件营销的有力话题钩子。

　　二、从扩散到聚焦：事件营销的新思路

　　蚂蚁财富的传播策略，通过“稳”字实现了话题的扩散与品牌的聚焦。这一策略包括了：

　　螺旋式扩散：通过与ELLE的合作，以及携手明星和社区素人用户拍摄时尚海报、主题视频，蚂蚁财富成功地将理财社区的用户故事和理财哲学传播给了更广泛的受众。

　　漏斗式聚焦： 将站外的传播热度导入站内，通过打造相关话题和福利活动，吸引用户参与互动，从而扩大了社区的影响力。

　　三、跨界合作：时尚与理财的碰撞

　　蚂蚁财富与ELLE的跨界合作，不仅为理财社区带来了新的曝光机会，也让真实的社区用户有机会登上时尚杂志，这种创新的合作模式，使得蚂蚁理财社区的用户多样性得到了展现，同时也强化了用户即品牌的社区粘性。

　　四、明星效应：多维覆盖粉丝人群

　　通过与李沁、胡一天、黄宗泽等明星的合作，蚂蚁财富多维覆盖了不同年龄层和人群类型的粉丝，扩大了事件话题的破圈扩散可能性。同时，明星们对“稳的哲学”的讨论，也使得品牌与明星的合作更加深入，增强了粉丝的自发传播分享。

　　五、内容的力量：深度沟通与情感投射

　　蚂蚁财富在内容上注重个体化表达和情感投射，无论是社区用户的真实故事，还是明星的人生哲学，都通过朴实的语言和有张力的画面风格，与不同用户进行了深度沟通，产生了情感共鸣。

　　六、站内外联动：扩大社区生态

　　通过站外的事件传播和站内的互动活动，蚂蚁财富成功地将流量转化为社区新用户，丰富了社区生态，为下一年的稳健发展奠定了基础。

　　蚂蚁财富的“稳”营销案例，展示了如何通过一个年度关键词，结合社会情绪、理财心态和创新的传播策略，实现品牌传播的突破。这种以用户为中心，跨界合作，以及深度内容沟通的事件营销新思路，为品牌带来了新的生命力和影响力。在未来，我们期待更多品牌能够借鉴这种创新思维，实现品牌价值的最大化传播。