在当今数字化时代,品牌营销策略正经历着前所未有的变革。云南白药口腔健康,作为云南白药集团旗下的口腔护理品牌,通过与传统文化IP的合作,成功破圈,实现了品牌影响力的跨越式增长。今天和大家一起探讨云南白药口腔健康如何将传统文化与现代营销相结合,创造独特的品牌价值。
一、品牌与文化IP的深度融合
云南白药口腔健康深谙传统文化的力量,选择与中国文字博物馆合作,将“口福”与“护龈”的人文情感紧密相连。通过这一合作,品牌不仅传递了守护国人口腔健康的理念,更在消费者心中树立了深厚的文化认同感。
二、精准洞察与创意呈现
云南白药口腔健康洞察到“福”字背后的人文价值,围绕“护龈”核心理念,创意呈现与受众高度契合的“口福”内容。在920全国爱牙日节点后,品牌通过直播活动,结合云南特色美食品尝、甲骨文猜字等互动,趣味科普口腔健康知识,实现了品牌价值的深度拓展。
三、全域营销模式的创新实践
云南白药口腔健康采用了全域360°的空地一体化营销模式,覆盖线上线下多个渠道。通过聚焦潮流趋势平台小红书,链接品牌与新锐人群;强化全国渠道网络建设,稳固线下核心商业版图;深度挖掘区域市场潜力,成功探索创新业务增长模式。
四、情感滋养与文化簇拥
云南白药口腔健康精准找到品牌与IP文化之间的情感共鸣,搭建沟通桥梁。品牌通过与中国木偶艺术、国粹京剧、敦煌壁画等国风经典元素的联动,以新时代年轻人喜闻乐见的形式,打造定制化产品,重新演绎优秀传统文化的魅力。
云南白药口腔健康20年的耕耘,巧借国潮IP东风,在与品牌强相关的饮食场景中不断创新品牌表达方式,深入刻画了其在专业护龈领域的品牌价值。展望未来,云南白药口腔健康将继续在营销策略上推陈出新,为国民品牌的发展注入更多灵感与创新,引领一种全新的、更加健康的口腔健康护理方式。