制胜2025：品牌与IP营销的新策略与实践

　　在数字化时代，IP营销已成为品牌与消费者沟通的重要桥梁。随着内容IP的商业化潜力不断被挖掘，品牌如何将IP的热度转化为自身的营销势能，成为新的挑战。今天和大家一起探讨品牌如何通过创新策略，在2025年制胜IP营销。

　　1. 场内场外，先「声」夺人

　　品牌通过大热IP寻找确定性流量，需要在观众注意力最集中的内容观看阶段强势吸引关注。这要求品牌找准切入点，将自身心智与内容自然融合，实现恰到好处的存在感。同时，品牌也需要在社交平台上加强宣发，利用用户自发参与讨论的趋势，共同推动IP向外延伸出众多热梗及热门话题。

　　案例分析：

　　美团团购 ×《喜人奇妙夜》： 通过喜剧作品深耕植入，让品牌心智「长在内容里，透传屏幕外」。

　　肯德基 ×《白夜破晓》： 绑定追剧场景，带动观众情感共鸣。

　　2. 线上线下，一鱼多「吃」

　　品牌需要以新的内容视角而非单一的媒介视角来理解内容IP营销。通过全方位调动IP价值势能，让影响力外溢至线下，品牌可以最大化赞助价值，以生意增长为最终目标。

　　案例分析：

　　纯甄 ×《庆余年 2》： 做深陪伴感，全链路延长放大剧集势能。

　　海天 ×《脱口秀和 Ta 的朋友们》： 花样借势IP流量，打开综艺营销想象空间。

　　3. 深耕长内容，把内容场变价值展演场

　　品牌可以深耕各式垂类长内容背后的深层价值，着眼于品牌力的长期建设，即把内容场变品牌价值的展演场。

　　案例分析：

　　蒙牛集团 × 腾讯《要强不止金牌》纪录片： 升维体育比拼，看向更深和更远。

　　英菲尼迪 ×《人物》共创微纪录片： 以品牌「长内容」，输出品牌形象新范式。

　　4. 多维生态联动，沉淀品牌资产

　　品牌需要借助营销动作，为搭建长期的竞争壁垒添砖加瓦。这包括将优质IP内容嵌入品牌内容资产运营，发挥长效作用，以及平台生态多维联动，构筑品牌建设长期阵地。

　　案例分析：

　　伊利金典 ×《玫瑰的故事》： 全民情感共鸣打响「态度营销」，让品牌价值具像化。

　　金龙鱼 ×《种地吧 2》： 品牌与IP共生共长，用心「种」出新人群。

　　2025年，品牌与IP营销的进化之路将继续。品牌需要着眼于「精品内容+生态加持」，挖掘未被完全开发的营销价值，与平台共同探索新的营销模式，实现可持续的商业化。通过创新策略和实践，品牌可以在IP营销的赛道上制胜2025。