家电行业的新机遇：国补政策下的营销策略

　　在2024年，国家补贴(国补)政策成为家电行业的热点，为品牌带来了新的增长机遇。今天和大家一起探讨如何在国补政策下，通过精准营销策略，使品牌成为消费者心中的“首选”。

　　国补政策：家电行业的新红利

　　国补政策的实施，预计将带动0.6亿台家电更新，涉及近1000亿元的消费。这一政策不仅为家电行业带来增量，也可能引发行业的一次洗牌。品牌需要找到流量入口，并定制精细的营销方案，以接住并激发国补带来的流量和潜在需求。

　　COLMO案例：精准营销的成功示范

　　AI科技家电品牌COLMO通过携手明星，利用巨量星图平台的资源整合，实现了品牌声量的爆炸性增长。COLMO的案例展示了如何通过“造声势、强种草、促转化”的三重效果叠加，提升品牌关键词搜索量，强化用户对“明星同款”的品牌联想，深度渗透用户心智。

　　建立“首选心智”：国补营销的核心

　　国补政策虽然带来了红利，但消费者面对复杂的规则和繁多的品牌选择，换新需求和行动需要品牌的进一步激发和引导。因此，国补是一场家电品牌之间的心智战，品牌需要让用户在需要换新时第一时间想到自己。

　　抖音平台：内容种草的新战场

　　抖音作为一个巨大的内容流量池，为家电品牌提供了内容种草的绝佳场域。品牌需要顺应平台时下的热点内容，与产品相结合，以触达更广泛的人群，积累人群资产。

　　线上线下联动：高效转化的关键

　　对于家电行业来说，线下体验仍然是转化的重要场域。品牌需要采取线上线下联动的策略，通过线上种草和线下体验，多方位留住人群，打通“种草——转化”链路。

　　巨量星图：市场造风与精细化运营

　　巨量星图通过聚合平台资源，为品牌提供了持续爆发的能量。在国补的长周期里，平台的丰富资源和玩法，为品牌持续的爆发蓄能。

　　国补政策为家电行业带来了难得的红利，但竞争也更加激烈。品牌需要明确自身优势，找准年轻用户对于换新的真正需求，才有可能接住红利。巨量星图的“旧生活换新搭”活动，是一次将政策红利、品牌理念、年轻用户需求结合起来，助力品牌品效双增长的营销示范。未来，我们期待更多品牌借助巨量星图的支持，在国补之风里领跑行业。