天猫超级新年派对：一场沉浸式体验的营销盛宴

　　在品牌营销的战场上，如何在岁末年初这一关键节点，精准触达年轻消费群体，打造一场令人难忘的营销活动，是众多品牌面临的挑战。天猫超级新年派对以其独特的策划和执行，为我们提供了一个教科书级别的案例。

　　一、精准洞察：把握年轻消费心理

　　天猫超级品牌日深刻洞察到年轻人热衷尝鲜、追求个性的消费心理。他们不再满足于传统的促销和广告，而是渴望在购物和消费过程中获得独特的体验和情感共鸣。因此，天猫超级新年派对以“开放世界”为概念，打造了一个充满惊喜和趣味的线下体验场，让年轻人在参与中释放“爱玩”天性，找到契合自身需求的产品。

　　二、创意策划：打造沉浸式体验场景

　　(一)场景设计：十步一景的派对地图

　　派对覆盖超1000平场地，由天猫超级品牌日携手众多知名品牌与潮流市集IP联合举办。英国潮流艺术家Ian Ball的缤纷视觉设计，为派对增添了独特的艺术氛围。七个风格鲜明的小木屋，结合不同消费人群喜好，进行品牌定制的差异化表达，成为现场的亮点。每个小木屋设置成盖章点，以开盲盒式打卡集章的玩法，吸引用户驻足互动，集齐套章即可在扭蛋机兑换大礼，持续抓住用户的探索欲。

　　(二)内容植入：潮流与生活方式的融合

　　在“开放世界”中，天猫超级品牌日巧妙地植入了当下最IN的生活方式。例如，洞察“新年红”消费趋势，联合天猫服饰打造「Lucky小红屋」，展出红色系氛围感Outfit，并通过现场抽新年红运签的互动形式，吸引消费者参与。同时，捕捉沪上流行的「热白酒」潮流，在「汾酒好巳调酒屋」中，由专业调酒师奉上“汾酒新年特调”，为消费者带来“新年的第一杯白酒”。此外，安慕希的水果集市、家享生活的小屋等，都为消费者提供了全方位的沉浸式体验。

　　(三)互动设计：人人都是派对NPC

　　游走在派对现场，人人都是玩家，也是丰富他人体验的NPC。超30位达人化身「一日店长」闪现品牌木屋，与消费者互动。品酒博主变身调酒师，美食博主制作酸奶碗，模特博主身着旗袍“发糖”，家居博主讲解家装灵感，达人们的多样互动让现场观众惊喜连连。此外，巨型扭蛋机互动装置成为派对玩家的“抽卡”圣地，用户们通过玩乐为新年“讨个好彩头”，并与装置合影留念。

　　三、线上线下联动：拓展营销边界

　　(一)线上直播：沉浸式新年体验

　　超级新年派对的热度在线上得到了极高的体现。通过淘宝直播，美厨娘姜妍和新生代演员吴幸键等明星空降直播间，与用户实时互动。他们带领用户探索品牌展区，以现场挑战制作「热汾酒特调」、分享新年礼盒等形式，种草品牌新品，带动生意成交。明星形象与互动内容的契合，吸引了粉丝点赞下单，品牌迎来生意成交的热潮。

　　(二)线上互动：趣味游戏与福利发放

　　天猫超级品牌日抓住用户爱互动的特点，同步上线扭蛋机，为用户发放胶囊咖啡机套装、青花汾酒蛇年礼盒等惊喜福利。用户在玩中种草，甚至转化为品牌粉丝，为后续转化提供更多潜在机遇。站内扭蛋机这一隐藏任务，吸引玩家“疯狂点击”，互动次数近500万。

　　四、社交传播：引发全民热议

　　天猫超级新年派对不断发酵，引爆多个热搜，带动全民热议，帮助品牌实现人群破圈。网友们纷纷“摇人”加入讨论，自发热议超级新年派对的潮流趣味。例如，“新年红血脉觉醒”“2025第一杯热白酒”等话题，引发了网友们的热烈讨论，有人怀念小时候的年味，有人炫耀抢到的派对好物，热白酒的做法也在UGC发酵下成了新年必备技能。

　　天猫超级新年派对以其精准的洞察、创意的策划和线上线下联动的营销模式，成功锁住了品牌的新年C位，助力品牌聚焦年轻人群完成了场景化、多维度的深度“沟通”，实现品牌与用户的双向奔赴。这场派对不仅为用户带来了一场独特的狂欢体验，也为品牌沉淀了人群资产，奠定了长期发展的基础。随着春节的脚步临近，我们期待天猫带来更多创新的营销玩法，继续展现其“超会玩”的实力。