一、活动背景与目标
（一）背景
随着年轻一代对中国传统文化和非物质文化遗产（非遗）的认同感不断增强，非遗文化逐渐成为品牌营销的新热点。潘婷作为知名的洗护发品牌，一直致力于秀发美学的探索与传播。在当下消费者对产品文化价值和品牌社会责任感愈发重视的市场环境下，潘婷决定将非遗文化与品牌优势深度融合，打造一场独特的营销活动，以提升品牌形象，拓展市场份额。
（二）目标
品牌文化塑造：通过与非遗文化的结合，强化潘婷在消费者心中“秀发美学引领者”和“文化传承者”的品牌形象，彰显品牌对传统文化的尊重与传承。
产品功能展示：巧妙展示潘婷三分钟奇迹系列产品的修护功能，让消费者直观感受到产品对秀发的卓越修复效果，增强消费者对产品的信任和购买意愿。
女性营销拓展：借助非遗文化中的女性元素，传递现代女性自信、独立、追求美的精神，吸引更多女性消费者关注和认同潘婷品牌，拓展女性消费群体。
社会价值贡献：助力非遗文化的传承与推广，提升公众对非遗文化的认知和兴趣，彰显潘婷作为企业公民的社会责任感，实现品牌价值与社会价值的双赢。
二、活动主题与创意
（一）主题
“秀发奇迹，非遗传承——潘婷x发绣非遗艺术展”
（二）创意
发绣作品创作：与国家级非遗发绣传承人合作，以潘婷三分钟奇迹系列产品的修护后的秀发为原材料，创作一幅巨型发绣作品《簪花仕女图》。这幅作品不仅展现发绣艺术的精湛技艺，更巧妙地将潘婷产品的修护效果具象化呈现，让每一缕秀发都焕发出新的生命力。
非遗文化体验活动：在苏州举办一场非遗文化体验活动，邀请消费者亲身体验发绣创作过程。现场设置发绣体验区，由非遗传承人指导消费者使用潘婷修护后的秀发进行简单的发绣创作，让消费者在体验非遗文化魅力的同时，感受潘婷产品的实际效果。
女性奇迹沙龙：以《簪花仕女图》为灵感，举办一场“女性奇迹沙龙”。邀请来自不同领域的杰出女性代表，围绕“女性与奇迹”的主题展开深入讨论，分享她们在各自领域创造奇迹的故事和对美的理解，传递女性自信、独立、追求美的精神。
三、活动流程与执行
（一）前期准备
合作伙伴洽谈：与国家级非遗发绣传承人进行深入沟通，确定合作细节，包括作品创作的具体要求、时间安排等。同时，与苏州当地的非遗文化机构、美术馆等建立合作关系，为活动场地、宣传推广等提供支持。
产品准备：确保潘婷三分钟奇迹系列产品的充足供应，特别是用于发绣创作的秀发原材料。与产品研发部门紧密合作，确保产品的修护效果达到最佳状态，满足发绣创作的高标准要求。
宣传策划：制定详细的宣传计划，包括线上线下的宣传渠道、宣传素材制作等。线上通过社交媒体、品牌官网等渠道发布活动预告，吸引消费者关注；线下制作精美的海报、宣传册等，在活动场地周边进行投放。
（二）活动执行
发绣作品创作与展示：在活动当天，将《簪花仕女图》发绣作品在活动现场进行展示。同时，安排非遗传承人在现场进行发绣创作表演，让消费者近距离感受发绣艺术的魅力。
非遗文化体验活动：设置发绣体验区，由非遗传承人指导消费者进行发绣创作。同时，安排专业美发师为消费者提供秀发护理咨询，展示潘婷产品的使用方法和效果。
女性奇迹沙龙：在活动的高潮部分，举办“女性奇迹沙龙”。邀请的杰出女性代表依次上台分享她们的故事，与现场观众进行互动交流。同时，通过现场直播的方式，让更多无法到场的消费者也能参与其中。
（三）后期跟进
作品捐赠：将《簪花仕女图》发绣作品捐赠给中国刺绣艺术馆，进一步扩大活动的社会影响力，彰显潘婷对非遗文化传承的支持。
效果评估：通过数据分析、消费者反馈等方式，对活动的效果进行全面评估。收集消费者对产品、活动的评价和建议，为后续的营销活动提供参考。
宣传总结：整理活动的精彩瞬间和亮点，制作宣传总结视频和文章，在线上线下的宣传渠道进行发布，延续活动的热度和影响力。
四、预算与资源
（一）预算
产品成本：用于发绣创作的潘婷三分钟奇迹系列产品成本，以及活动现场提供给消费者的试用产品成本。
场地费用：活动场地租赁费用，包括苏州当地的美术馆、非遗文化体验区等场地的租赁费用。
宣传费用：线上线下的宣传费用，包括广告投放、宣传素材制作、直播平台费用等。
人员费用：非遗传承人、美发师、活动策划执行人员等的邀请费用和劳务费用。
其他费用：活动场地布置、设备租赁、安全保障等其他相关费用。
（二）资源
品牌资源：潘婷的品牌知名度、产品优势、营销渠道等资源。
非遗文化资源：国家级非遗发绣传承人、非遗文化机构、非遗文化作品等资源。
合作伙伴资源：与苏州当地的文化机构、美术馆等合作伙伴的资源，为活动提供场地、宣传等方面的支持。
媒体资源：与各大媒体的合作关系，为活动的宣传推广提供渠道支持。
五、风险与应对
（一）风险
产品效果风险：若潘婷三分钟奇迹系列产品的修护效果未能达到预期，可能会影响发绣作品的质量和消费者对产品的信任度。
活动执行风险：活动当天可能出现的突发情况，如场地问题、设备故障、人员协调问题等，可能会影响活动的顺利进行。
宣传效果风险：宣传推广的效果可能不如预期，导致活动的知名度和影响力不足，无法吸引足够的消费者参与。
（二）应对措施
产品效果保障：在活动前期，与产品研发部门紧密合作，确保产品的修护效果达到最佳状态。同时，提前进行产品测试，收集消费者反馈，及时调整产品配方或使用方法。
活动执行预案：制定详细的活动执行预案，包括场地备选方案、设备备用方案、人员协调机制等。在活动当天，安排专人负责现场协调和应急处理，确保活动的顺利进行。
宣传效果提升：加强与媒体的合作，提前进行预热宣传，提高活动的曝光度。同时，利用社交媒体的互动性，鼓励消费者分享活动信息和参与体验，扩大活动的传播范围。
