转眼间春天的最后一个节气谷雨已过，催促着人们赶快抓住春天的尾巴，尽享暮春的美好时光。这个春天，伴随着气温回暖，“春日经济”持续升温。从高颜值的春季限定商品，到令人垂涎欲滴的时令菜单，再到刷屏社交平台的…
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2024-03-21 10.16.00开门见山，对于大部分品牌来讲，增长的逻辑只有2部分，营销增长和渠道增长。营销增长营销增长要解决的核心问题是规模和效率。所谓规模，就是尽可能触达更多的消费者。做营销的人会知道有用户画像这个词，比方说我的用…
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2024-03-21 10.08.00白酒应该怎么卖?这是很多酒企无比困扰的事情，我国白酒从广告营销发展到整合营销，从掌控渠道发展到掌控终端，经历过一段辉煌而又崎岖的道路。曾经白酒行业经历过排队运酒的辉煌，也经历过贴牌做全球总经销的意气风发…
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2024-03-19 14.21.00有效的营销策略要考虑目标顾客在购买前所进行的信息搜集的性质。搜索的两个维度特别适合用于参考：决策的类型影响搜索的水平;激活域的性质影响搜索的方向。以下，Enjoy:作者：戴维·L.马瑟斯博德尔·I.霍金斯来源：华…
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2024-03-19 14.03.00本文将从战略和战术两个层面进行分析。(1)战略层面1)明确目的品牌跨界成为一种“风潮”，这种风潮下，不少品牌盲目跟风，所谓的“品牌跨界”仅仅停留在“联合推广”，把双方的Logo放到一起，或者换一下包装，就算是一…
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2024-03-19 14.00.00小编转载了一篇适合春天的营销文章，希望对大家有所帮助~天气回暖，马上就到阳春三月了。然而，与天气一起升温的还有「春日经济」，春季限定、换季穿搭、踏青旅游……历经三年疫情，人们对于春天更是充满期待。这不仅…
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2024-03-19 10.24.00品牌策划与营销策划有何不同?搞不清区别，就厘不清本质，厘不清本质，就用不好品牌策划与营销策划，从而达不成市场目标。企业如果真想把握品牌策划和营销策划这两把武器，就必须在概念上较真，在底层逻辑上死磕。从底…
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2024-03-18 15.49.00品牌策划是指为企业建立和推广品牌形象的一系列活动，它涉及到许多方面，包括市场调研、品牌定位、品牌形象设计、品牌传播等。简单来说品牌策略的核心在于品牌的维护与传播，如何把品牌做到消费者心坎里去，是品牌策…
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2024-03-18 15.47.00活动策划通常包括以下六大要素：1.目标与目的：明确活动的具体目标和目的。目标可以是推广产品、增加销售、提高品牌知名度等。目的是为了达到目标而进行活动的原因。2.受众分析：了解目标受众的特征、需求和偏好。通…
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2024-03-18 15.46.00吉野家餐饮品牌策划营销在50多年前，依靠单品策略，历经了市场的多次挑战之后，成功转型成为了规模经营的连锁企业。如今这家以牛肉饭闻名海内外的连锁品牌，其势力仍主要集中在北方市场。对吉野家餐饮品牌策划营销进…
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2024-03-18 15.18.002024的CNY营销大战已然落幕,但那些精彩的营销案例却依旧值得深入剖析。作为每年最重要的节点营销之一,几乎所有品牌都会在CNY期间,倾注主要的营销资源。今年也不例外,各大平台上早早就呈现出百家争鸣的态势。而热闹背…
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2024-03-16 14.36.002024年已经到来，无论是个人还是企业在过去一年中都五味杂陈。每个个体可能都有感受，个人资产缩水、不确定性增强，钱包锁紧。个体的选择导致了整体消费信心不足，反映到整个社会面就是消费复苏缓慢、消费降级、消费…
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2024-03-16 13.37.00一、品牌架构1、概念品牌架构(BrandArchitecture)，指品牌组合的组织结构，具体规定了各品牌的作用，界定了品牌之间及不同产品市场背景之间的关系。简单地说，就是企业内部品牌要素的数目与产品之间的对应、排序、组…
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2024-03-14 16.14.00成功的品牌都是讲故事的高手。可口可乐为我们讲快乐的故事;耐克给我们讲不屈不挠的故事;苹果告诉我们乔布斯的故事......讲故事，是引导消费者、建立品牌的好办法。会讲故事未必就能讲好故事。在这个信息嘈杂的时代，…
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2024-03-14 16.11.00作者：牟家和品牌的竞争首先是品类的竞争，只有品牌成为品类的TOP，才能占领用户的心智。让用户一看到品类的时候，就会想到你。那么，怎么成为品类中的TOP呢?越细分的品类越容易引发消费者的关注。品类的命运取决于你…
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2024-03-13 08.50.00“搭子”是什么?“搭子”是Z世代年轻人需要的某种轻关系，讲究一种有联系但不深入的微妙交友程度，是一些垂直细分领域的朋友平替，每位搭子都有特定的陪伴场景和功能!作为一种在年轻人中流行的新型关系，“搭子”社交…
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2024-03-13 08.38.00一、明确目标群体首先，明确目标群体是化妆品品牌营销活动的关键。品牌需要了解他们的消费者群体，包括他们的年龄、性别、收入水平、地理位置、兴趣爱好等信息。通过精准的目标群体定位，品牌可以更好地满足消费者的…
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2024-03-12 08.59.00喜茶是一家专注于茶饮的品牌，成立于2017年，短短几年时间内迅速崛起，成为了中国茶饮市场的佼佼者。如何打造一个品牌，让它在市场竞争中脱颖而出，成为消费者心中的?本文将探究喜茶品牌的发展历程和品牌文化，为您揭…
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2024-03-12 08.45.00随着消费市场增速放缓、AI科技迭代升级、品牌降本增效等趋势的影响，对代理商们而言，如何抓住机遇乘势而上，是一个亟需解决的重要课题。面对行业共同的考验，被称为“广告圈理科生”的MT蒙彤传播不盲从跟风、不追求…
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2024-03-11 09.15.00第1层级：及格分，核心要点及必要物料方案首要先是对，然后才能谈是否精彩。不同类型方案，就是不同要素的排列组合。该有的都有，是达成了基本面，起码看起来像是某种方案，得是那么回事。以下是部分方案的一些主要要…
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