在消费升级与市场竞争日益激烈的当下，如何实现从0到1的突破，开辟全新品类并引领市场潮流，是众多品牌梦寐以求的目标。优酸乳“嚼柠檬”凭借其大胆创新与精准策划，成功打造出“轻乳果汁”这一全新品类，在饮品市场…
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2025-05-12 15.14.00近年来，休闲零食市场竞争愈发激烈。从产品种类来看，果干、nut等传统零食不断推陈出新，辣味零食风靡全国，蔬菜干、健康混合坚果等新品类崭露头角，就连曾风靡一时的冻干水果也面临着Hostname的挑战。在众多品牌角逐…
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2025-05-12 15.12.00在人口老龄化加剧、经济增速放缓、消费和投资趋于谨慎的背景下，中国消费市场正从“规模增长”向“价值创新”转型。而日本市场在上世纪九十年代起便因泡沫经济破裂进入低增速时代，众多食饮企业却凭借持续的产品创新…
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2025-05-12 14.50.00在健康浪潮席卷全球的当下，轻食赛道正成为餐饮行业的热门战场，诸多巨头纷纷布局，试图在这片万亿市场中大展拳脚。作为策划者，站在行业前沿审视这一现象，能发现诸多值得深思和借鉴的营销逻辑与策略。把脉市场：健…
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2025-05-11 14.35.00在当今瞬息万变的市场环境中，品牌如何与年轻一代建立深度连接是许多企业所面临的重要课题。而百年品牌云南白药，却在与Z世代文化共振方面为我们提供了一个极具借鉴意义的范例。从策划的角度来看，云南白药通过一系列…
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2025-05-11 14.23.00在当今竞争激烈的新品市场，如何让新品在海量信息中脱颖而出，成为众多品牌面临的难题。今天，就让我们深入剖析从雪王到麦当劳的新品营销案例，挖掘其中的策划智慧，为你呈现一份别具一格的新品营销攻略。一、新品营…
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2025-05-11 14.05.00在当下服饰穿搭领域，用户的风格需求日益精细化与多元化，不再局限于简单的季节性品类选择，而是更注重通过细节展现独特的生活方式。小红书顺势而为，在2025年春天推出了服饰品类IP——「风格日历」，以一套创新的内…
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2025-05-09 16.51.00在当下服饰穿搭领域，用户的风格需求日益精细化与多元化，不再局限于简单的季节性品类选择，而是更注重通过细节展现独特的生活方式。小红书顺势而为，在2025年春天推出了服饰品类IP——「风格日历」，以一套创新的内…
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2025-05-09 16.51.00在当今竞争激烈的商业市场中，蜜雪冰城凭借独特的“活人感”成功脱颖而出，成为行业内的爆款品牌。一、精准定位，锁定年轻消费群体蜜雪冰城将目标受众精准聚焦于年轻消费群体，深知这一群体在社交网络中活跃，追求个…
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2025-05-08 15.09.00在商业竞争激烈的今天，今麦郎凭借其卓越的营销策划策略，在面食行业中脱颖而出，不仅成功传承了中华传统面食文化，还实现了商业价值与文化价值的完美统一，成为行业的领军者。一、文化挖掘：深挖非遗内涵今麦郎深知…
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2025-05-06 14.19.00在当今数字化浪潮席卷一切的商业环境中，营销策划领域正经历着前所未有的深刻变革。传统的营销手段，如海报设计、媒体投放、活动组织等，逐渐暴露出其局限性。这些技能要么受困于高昂的预算需求，要么面临着被人工智…
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2025-05-06 14.09.002001年，可口可乐公司在中国推出酷儿果汁饮料，这一举措不仅是产品线的拓展，更是一场营销理念的革新。从策划角度回溯这场营销战役，其成功密码值得一一拆解。一、精准洞察，锚定场景酷儿精准锁定5至12岁儿童这一细分…
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2025-05-06 12.50.00泡泡玛特的“LABUBU”系列在海外市场的爆火，是一场对传统叙事与审美观念的颠覆性胜利。从策划角度来看，其背后蕴含着深刻的市场洞察、创新的产品策略以及精准的全球化布局。以下对其策划思路的深度剖析：一、品牌定…
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2025-05-05 14.38.00在当今饮品市场，泰国品牌if椰子水凭借独特的策划与运营模式，在中国市场上演了一出以小博大的精彩戏码。一个仅46人的团队，没有自建工厂与物流团队，却狂揽超11亿营收，牢牢占据中国内地椰子水市场榜首。今天给大家…
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2025-05-05 14.19.00在当今竞争激烈的市场环境中，麦当劳凭借其独特的social营销策略，在消费者心中树立了稳固的地位。“麦门永存”这四个字的流行，背后是麦当劳精心策划与消费者自发互动的成果，其营销策划的巧妙之处值得深入探究。一…
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2025-05-05 14.06.00一、创意策划背景在当今快节奏且深度数字化的时代，社交成为人们生活中不可或缺的一部分。然而，对于广大社恐人群而言，社交场合常常令他们感到无所适从。尽管他们内心渴望社交，但缺乏合适的破冰工具。洞察到这一市…
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2025-05-04 15.18.00泡泡玛特，这个以萌态潮玩俘获众心的品牌，尤其深受女性消费者喜爱，甚至让郭麒麟戏谑为“境内最大博彩公司”。它凭借独特的营销策略，成功在竞争激烈的市场中脱颖而出。深入探究泡泡玛特的营销奥秘，能为策划从业者…
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2025-05-04 14.57.00在量贩零食风靡全国的当下，鸣鸣很忙凭借旗下零食很忙和赵一鸣等品牌，以醒目门店和亲民价格强势吸睛，短短两年门店遍地开花。然而，其“品牌引流、白牌收割”的外界认知实为误解。近期，鸣鸣很忙向港交所递交招股书…
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2025-05-04 14.03.00在儿童营养品市场这片竞争激烈的红海中，LittleSwisse小小斯维诗凭借其独特的营销策略成功突围，为行业树立了新的标杆。以下将从策划角度重新撰写这篇文章，深入剖析其成功背后的逻辑与方法。一、精准洞察家长需求，…
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2025-04-29 13.39.00在当代，随着90后、00后逐渐成为父母，亲子关系模式正发生着深刻转变，更倾向于“和孩子成为搭子”的新型亲子关系崛起，这为亲子消费市场带来了新的机遇与挑战。抖音生活服务于今年3月联合大牌动物园开展的“遛娃好去…
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2025-04-29 13.36.00
