很多人每天打开朋友圈、微博、抖音，都可以看到微商、代购以及达人们“种草”的内容动态可谓是发了一波又一波，或许很多人会感觉到厌烦，但不可否认，这些天天在朋友圈内“种草”的人，其实很有可能就是一部会印钞的…
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2023-04-22 11.22.00如果让你在30秒内说出10个你知道的品牌，相信很多人都能对答如流，因为我们的生活已经被品牌所包围，我们每天都在和各类品牌打交道。既然有这么多的品牌了，为什么还会有层出不穷的新品牌诞生呢？曾经的老牌子为什么…
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2023-04-22 11.21.00■作者黑马|黑马品牌（ID：heimapinpai）《绿色黄金：茶叶帝国》一书中，英国学者艾伦·麦克法兰这样写道：“在世界三大饮料中，只有茶叶成功征服了全世界。”据史料记载，中国的茶史最早可以追溯到6000年前。可以说…
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2023-04-22 11.11.00近年来，一股关于“绿植”的风潮在年轻人的圈子中席卷开来。绿植早已不是简单的装饰作用，而是被升华为对生活美学的感知，成为表达情绪、彰显个性的载体，为人们带来专属的治愈。借助“绿植风潮”，箭牌卫浴勇于尝鲜…
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2023-04-20 13.15.00来源公众号：营销前线种草原本是一种用户行为，即消费者在使用/购买某一产品的过程中，发现了产品/服务的亮点，而将使用/购买的体验剖析在社交平台上，而刺激了人们的购买欲望，让更多消费者产生了想要体验/拥有欲望…
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2023-04-20 13.06.00导读：中国零食市场是典型的“水大鱼小”。根据Frost&Sullivan测算数据，2021年中国休闲食品市场规模约8251亿元，正在向万亿市场逼近，但营收百亿级别以上的公司少，龙头百事在中国市场的营收不足200亿，市占率仅…
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2023-04-20 13.01.00来源：营销捕手没有调研就没有发言权，制定品牌战略的第一步就是做市场调研。按照MECE法则，不重不漏的市场调研由两个方面构成：企业内部调研、企业外部调研。一个完整的企业内部调研需要包括三个方面：任务及范围（…
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2023-03-25 14.31.00来源：寻空的营销启示录DDB曾帮大众汽车做过一个“钢琴楼梯”（PianoStairs）的创意营销活动。这个活动的目的是通过将普通的楼梯变成钢琴的形式，鼓励更多的人选择步行而不是乘坐电梯，同时以此展示大众汽车的创新和…
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2023-03-25 14.24.00不知从何时起，伴随着养宠人数的增多，萌宠营销凭借小成本投入和强情感链接，成为品牌抢占年轻人的新突破口。在萌宠营销的场景下，品牌镜头里的小动物成为了新型的营销语言，萌趣有料的营销内容带给消费者极大的治愈…
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2023-03-24 15.14.00作者|兵法先生来源|营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)近年，关于睡眠问题的热搜触目皆是，#8小时睡眠论可能是错的#、#近半数国人每晚睡不够8小时#、#当代人想要睡个好觉有多难#、#为什么我们总对熬夜明知故犯#、#究竟是…
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2023-03-24 15.05.00营销调研的必备步骤：1）确定所需要调研的信息。即：调研什么2）设计数据搜集方法。即：用什么方法搜集数据3）管理和执行数据搜集。即开始行动4）分析数据。分析所搜集的数据。谁实施营销调研：1）委托体验产品的教授…
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2023-03-02 15.09.00策略的作用主要就是为事情的执行进行科学的指引，以提升执行效率和成功概率，具体来说体现在“提出方法、帮助决策、配置资源”三个方面。美国最成功的投资家、沃伦巴菲特的黄金搭档查理芒格提倡的做事哲学就是学习各…
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2023-03-02 14.39.00小仙炖是新消费品牌的典型代表，它用新技术实现了用户线上下单、48小时内收货、15天保质期的企业创新。新技术创新是品牌的灵魂。使用新技术常常是开创新品牌的关键，例如戴森、云南白药、特斯拉等等，新技术能创造新…
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2023-03-02 14.27.00爆款产品就是品牌通过资源倾注，使某个单品或系列产品迅速得到市场关注，抢占消费者心智，进而帮助品牌占领市场。那么，品牌要怎么去打造爆款商品?爆款产品需要怎么设计?品牌如何打造爆款产品?1、内容驱动流量随着互…
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2023-02-25 14.22.00每一个品牌形象都包含一个差异化定位，每一个定位也要及时升级为品牌形象。品牌的定位是“神”，品牌形象则是“形”，一个成功的品牌必须要形神兼备。农夫山泉、三得利乌龙茶、福寿园绿茶的品牌，都具备形神兼备的特…
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2023-02-25 14.17.00近年来，随着女性经济和社会地位提高，“她经济”成为消费市场当之无愧的主力军，「抓住女性用户」变成了当下各大品牌需要发力的方向。距离“三八妇女节”（也被称之为“女神节”、“女王节”）不到一个月的时间，大…
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2023-02-25 13.52.00当下传统营销中的三板斧——渠道下沉、店面升级、活动促销，失去了原有威力；传统方式获客成本的增加与低转化，通过IP营销提升商业信息的到达率和接受度；消费者的觉醒：从厂家主导的营销广告时代，进入到消费者主权…
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2023-02-24 14.34.00315冲击方便面企业的“老坛酸菜”事件中，白象食品成为少数未被波及的企业之一。当被问及是否涉及到事件，白象食品在微博评论里回复称：“一句话：没合作，放心吃，身正不怕影子斜。”据媒体报道，近一周，白象官方抖…
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2023-02-24 14.27.001、什么是品牌资产？2、品牌资产包含哪些内容？3、如何呈现品牌资产？01什么是品牌资产？有的人说，品牌资产就是消费者对品牌的感觉，也有的人说就是知名度、美誉度和忠诚度，那到底什么是品牌资产？它包括哪些内容？…
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2023-02-24 14.17.00面对新品牌逐渐崛起，品类赛道持续细分，新消费市场的竞争愈演愈烈，品牌在不断寻求新机遇的同时，也面临着流量瓶颈、市场趋于饱和、用户留存难等问题，为帮助品牌在风云骤变的市场中找到延续生命周期的破解之法，品…
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2023-02-21 15.13.00
