一、品牌架构1、概念品牌架构(BrandArchitecture)，指品牌组合的组织结构，具体规定了各品牌的作用，界定了品牌之间及不同产品市场背景之间的关系。简单地说，就是企业内部品牌要素的数目与产品之间的对应、排序、组…
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2024-03-14 16.14.00成功的品牌都是讲故事的高手。可口可乐为我们讲快乐的故事;耐克给我们讲不屈不挠的故事;苹果告诉我们乔布斯的故事......讲故事，是引导消费者、建立品牌的好办法。会讲故事未必就能讲好故事。在这个信息嘈杂的时代，…
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2024-03-14 16.11.00作者：牟家和品牌的竞争首先是品类的竞争，只有品牌成为品类的TOP，才能占领用户的心智。让用户一看到品类的时候，就会想到你。那么，怎么成为品类中的TOP呢?越细分的品类越容易引发消费者的关注。品类的命运取决于你…
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2024-03-13 08.50.00“搭子”是什么?“搭子”是Z世代年轻人需要的某种轻关系，讲究一种有联系但不深入的微妙交友程度，是一些垂直细分领域的朋友平替，每位搭子都有特定的陪伴场景和功能!作为一种在年轻人中流行的新型关系，“搭子”社交…
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2024-03-13 08.38.00一、明确目标群体首先，明确目标群体是化妆品品牌营销活动的关键。品牌需要了解他们的消费者群体，包括他们的年龄、性别、收入水平、地理位置、兴趣爱好等信息。通过精准的目标群体定位，品牌可以更好地满足消费者的…
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2024-03-12 08.59.00喜茶是一家专注于茶饮的品牌，成立于2017年，短短几年时间内迅速崛起，成为了中国茶饮市场的佼佼者。如何打造一个品牌，让它在市场竞争中脱颖而出，成为消费者心中的?本文将探究喜茶品牌的发展历程和品牌文化，为您揭…
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2024-03-12 08.45.00随着消费市场增速放缓、AI科技迭代升级、品牌降本增效等趋势的影响，对代理商们而言，如何抓住机遇乘势而上，是一个亟需解决的重要课题。面对行业共同的考验，被称为“广告圈理科生”的MT蒙彤传播不盲从跟风、不追求…
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2024-03-11 09.15.00第1层级：及格分，核心要点及必要物料方案首要先是对，然后才能谈是否精彩。不同类型方案，就是不同要素的排列组合。该有的都有，是达成了基本面，起码看起来像是某种方案，得是那么回事。以下是部分方案的一些主要要…
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2024-03-11 09.00.00品牌定位与传播：塑造独特品牌形象，赢得消费者心智!品牌定位和传播是建立成功品牌的重要环节，一个品牌的成功除了有过硬质量的产品和好的服务，品牌的定位与传播也很关键。一、品牌定位品牌定位是确定品牌在消费者心…
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2024-03-09 09.59.00作者|兵法先生来源|营销兵法卖点可视化，是品牌运用视觉、听觉、触觉、味觉和嗅觉等感官元素，将产品的卖点场景化，使其更具画面感，让产品功能、优势的展现可以更直观、更生动，便于用户理解，增强营销的吸引力，从…
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2024-03-07 13.52.00妇女节即将来临，在去年的中国妇女报推出一条话题为“三八妇女节不是什么女神节”的博文，引发思考与深省。在思想不断进步的当下，品牌也可以结合女性议题进行女性公益营销，使品牌更具人性化更有温度。今天媒介盒子…
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2024-03-07 11.34.00文丨公关之家不承权舆22日是二十四节气中的“小雪”，这与词条也意料之中地登上了各大热搜，成为了人们热议的话题。二十四节气中每一个都代表了我国传统文化中独特的时间观念，可以说是中国古代农业文明的具体表现，…
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2024-03-07 11.16.00ChatGPT和Sora会颠覆营销行业吗?当下看来，AI虽然强大，但依然有一些核心工作只能靠人类完成。01AI无法替代人类的策略思考我平时的工作会对接不少营销、广告供应商，也会从这些供应商口中得到一些信息，在他们的反馈…
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2024-03-07 11.01.00来源|营销兵法家居行业的变革，远比我们想象中更加剧烈。一方面，是因为房地产行业增速放缓，存量市场下的消费者对产品的品质、价格以及消费体验都提出了更高的要求。另一方面，是因为短视频、直播等线上营销渠道的迅…
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2023-10-14 13.43.00作者|兵法先生来源|营销兵法最近几年，受疫情的影响，线下生活服务商家的生意越来越难做。但好在2023年线下生意迎来了全面的复苏和爆发，尤其是今年“五一”和刚过去的“国庆”长假，都带动了生活服务行业的生意大幅…
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2023-10-14 13.40.00文|Sober来源：Morketing10月8日，伴随着数字人“弄潮儿”熄灭火炬，踏浪而去，为期16天的杭州亚运会也圆满落下帷幕。值得注意的是，从开幕式到闭幕式，“数字火炬手”更是亚运会上首次出现的“黑科技”：让上亿人可…
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2023-10-14 13.32.00成立10年的塔斯汀，在近期进行了3.0品牌升级，提出了“就是中国胃，就爱中国堡”这一全新概念，并展开了一系列品牌升级营销，从中，我们能感受到塔斯汀立志做出中国汉堡品牌的坚定信念。理念升级：以“中国胃”为支点…
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2023-07-27 15.28.00随着互联网的发展和社交媒体的普及，内容营销逐渐成为企业推广产品、增加销量的重要手段之一。内容营销是指通过优质的内容吸引、留住并转化目标受众的一种营销方法。在当前互联网市场中，内容已经成为企业和品牌吸引…
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2023-07-27 15.22.00要说现在哪些饮品特别受年轻人的喜爱，那么元气森林必须拥有姓名。元气森林是一家以果汁饮料为主打产品的新食品公司，他们的标语是0糖0脂0卡，而且口味清新独特特，特别受年轻人的喜爱，那么我们今天来聊聊元气森林的…
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2023-07-27 15.19.00作者|兵法先生来源|营销兵法(ID：lanhaiyingxiao)前不久，#阿斯巴甜致癌#的消息引发了大众的争议，让那些号称代糖或者无糖的饮料产品成为了大众关注的对象，这也从侧面反应出人们日常消费场景中对健康产品、社会热点…
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2023-07-27 15.10.00
