白象与抖音跨年晚会：一场品牌与情感的完美融合

　　在数字化营销时代，品牌如何通过创新的方式与消费者建立深层次的情感连接?白象食品与抖音跨年晚会的合作为我们提供了一个绝佳的案例。今天和大家重新梳理这一合作的策略与执行过程，探讨如何通过一场晚会，让品牌形象深入人心。

　　一、品牌与平台的双向选择

　　品牌定位与市场需求   白象作为国内方便面行业的佼佼者，一直在寻求品牌年轻化与市场拓展的突破点。面对线下餐饮的复苏和新兴速食品类的竞争，白象需要找到一种新的方式来巩固其市场地位，并进一步扩大品牌影响力。抖音作为拥有庞大用户基础的平台，其年轻化、多元化的用户群体与白象的目标市场高度契合.

　　平台优势与品牌契合   抖音不仅拥有超8亿的月活跃用户数，还具备丰富的内容生态和敏捷的用户数据反馈能力。其用户群体覆盖了从精致妈妈到下沉市场的主流与潜力消费人群，这为白象提供了一个绝佳的营销阵地。同时，抖音的晚会活动具有极高的关注度和影响力，能够为品牌带来巨大的流量曝光和话题热度.

　　二、创意策划与内容呈现

　　主题定位与情感共鸣    本次合作的主题是“酸甜苦辣”，这不仅是白象新品的口味特点，更是对人生百态的深刻诠释。在跨年之际，人们往往会回顾过去一年的喜怒哀乐，白象巧妙地将四款新品口味与消费者的情感需求相结合，传递出“人生酸甜苦辣，什么味道自己选”的品牌理念，引发消费者的情感共鸣.

　　多样化场景植入   在晚会的策划中，白象通过多种形式的场景植入，全方位展示品牌形象。开场前的广告环节、侧舞台场景、压屏条、麦标、片尾鸣谢等环节，为品牌提供了持续曝光的机会。同时，吉祥物小象的出现，不仅增加了品牌的趣味性，也进一步传递了品牌的温暖形象.

　　明星与内容的深度结合   白象选择了付航作为温暖推荐官，借助其励志人设和影响力，将品牌理念融入到晚会的演出和广告中。付航在晚会中的表现，不仅让品牌理念深入人心，还引发了大量的话题讨论和社交媒体传播，进一步扩大了品牌的影响力.

　　三、互动与转化策略

　　线上线下联动   白象在晚会现场搭建了展位，并策划了AI国风变装拍照抽奖、新年应援妆等体验活动，实现与现场观众的深度互动。同时，线上定制的「新年福象」特效贴纸，也成功增进了品牌与观众的情感连接.

　　明星效应与用户参与   白象邀请明星红人、头部博主以及众多达人作为温暖种草官，分享新品的品鉴感受。通过明星效应和用户参与，品牌实现了从流量到“留量”的转化，进一步扩大了品牌的影响力和市场占有率.

　　长尾传播与持续发酵   晚会结束后，白象通过持续的社交媒体推广和用户互动，实现了品牌的长尾传播与转化。相关话题在社交媒体上持续发酵，吸引了大量用户的关注和参与，进一步巩固了品牌的市场地位.

　　白象与抖音跨年晚会的合作，不仅为品牌带来了巨大的流量曝光和话题热度，更通过创意策划和深度互动，成功地将品牌形象深入人心。这一案例为我们提供了宝贵的经验和启示，即在数字化营销时代，品牌需要不断创新和突破，通过与消费者建立深层次的情感连接，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现品牌的持续发展和增长.