2025年营销新策略：腾讯视频“百花计划”引领品牌深度传播

　　一、营销现状与挑战

　　在降本增效的大背景下，品牌营销预算日益紧张。传统的广泛曝光策略已难以满足市场的需求，品牌需要更加精准和深入的营销方式来打动消费者。腾讯视频“百花计划”应运而生，提供了一个分布式营销生态网络，整合平台资源，实现品牌与用户的深度沟通。

　　二、“百花计划”的核心理念

　　“百花计划”不仅仅是一个营销项目，它是一个包容性强、多角色参与、强平台支撑的新型营销阵地。通过整合产业资源，协同共生，品牌可以在内容场景、核心人群、高流量节点三个维度上实现深度打透。

　　三、案例分析：品牌如何利用“百花计划”实现深度传播

　　1. 以“IP”为核心，打透内容场景

　　品牌可以通过与腾讯视频的热门IP合作，将品牌理念和产品自然融入内容场景中，如深蓝汽车与《令人心动的offer》的合作，通过延伸IP《实习店长》实现品牌与用户的深度互动。

　　2. 以“达人”为核心，打透核心人群

　　通过与调性相契合的达人合作，品牌可以精准触达核心人群，如梅赛德斯-奔驰与科技博主何同学的合作，提升了广告触达的精准性和转化效率。

　　3. 以“热点”为核心，打透高流量节点

　　品牌需要在追热点的同时，打造与之共鸣的内容，如英特尔通过《拖更了 贾侦探》系列短片，结合综艺IP和AI大模型，抢占年轻用户心智。

　　四、“百花计划”的生命力与未来展望

　　腾讯视频“百花计划”以其包容的生态和分布式营销网络，为品牌提供了适配的生长空间。2025年，“百花计划”将继续赋能品牌，实现营销效果的最大化。

　　品牌营销的关键在于与用户进行长时间的、有深度的、有情感的沟通，沉淀品牌心智资产。腾讯视频“百花计划”通过IP资源共享、达人价值互联、热点场域驱动等核心抓手，为品牌提供了多元的内容营销玩法，帮助品牌建立起与用户的持续、美好的连接。