Ubras品牌升级策略：营销视角下的创新与一致性

　　在品牌发展的历程中，升级是一个不可避免的阶段。Ubras，作为一个在内衣领域不断创新的品牌，其品牌升级策略为我们提供了一个值得深入探讨的案例。今天给大家分析Ubras如何通过一致性的品牌主线、营销中品牌调性与产品的协同性，以及综合叙事的策略，实现品牌的升级与扩展。

　　视角一：外在主张，聚焦“身体”直接触感

　　Ubras的品牌升级始于对“无尺码内衣”概念的提出，这一概念不仅改变了消费者的穿着体验，也为品牌的产品创新提供了一个可延伸的立足点。通过面料和裁剪工艺的创新，Ubras的产品能够适应各种身形，从而摆脱了传统缝线的束缚，给予身体更大的舒展空间。

　　营销策略

　　Ubras的营销策略聚焦于“让身体先自由”的品牌slogan，将“身体”与“自由”作为营销的主基调。通过触感(如柔软、清凉)和颜色的展现，Ubras的产品创新和营销活动都回归于身体的舒适度，呼应了品牌的核心主张。

　　视角二：内在联结，打通情绪沟通

　　Ubras不仅关注产品的舒适度，还将“舒适”的定义从人与物的互动扩展到人与人、人与自我的关系。这种对关系的探讨，成为Ubras与消费者内在沟通的催化剂。

　　营销策略

　　Ubras的营销活动不仅提供精神慰藉和内在关怀，还关注情绪的疏导。通过鼓励建立积极的人际关系和支持个体构建自我稳定内核，Ubras的营销活动在消费者心中塑造了一个舒适、轻快、自由的品牌形象。

　　视角三：综合叙事，贯穿“自由”主基调

　　品牌叙事是品牌讲故事的能力，而Ubras的品牌叙事以“自由”为主干与基因，贯穿于品牌的成长和扩容。

　　营销策略

　　Ubras的综合叙事策略体现在对社会议题的广泛参与和深入探讨。例如，在世界乳腺癌防治月发起的“做彼此的粉”活动，以及对“正视自己的不完美”、“母女关系”等议题的关注，都体现了Ubras品牌叙事的包容性和深度。

　　Ubras的品牌升级策略展示了如何在保持品牌一致性的同时，通过创新和扩展产品线，以及深入的社会议题探讨，实现品牌的升级。这种策略不仅增强了品牌的市场竞争力，也为消费者提供了更丰富的产品选择和更深层次的情感连接。Ubras的案例为我们提供了一个品牌升级的典范，展示了如何在变化中保持品牌的核心价值和消费者的信任。