加强品牌策划是乡村振兴的关键

　　　2022年底召开的中央农村工作会议指出，要强龙头、补链条、兴业态、树品牌，推动乡村产业全链条升级，增强市场竞争力和可持续发展能力。如何打造高质量有口碑的农业“金字招牌”，引领农业全产业链升级，助推农业强国建设？记者就此专访了农业农村部市场与信息化司司长唐珂。

　　“农业强，品牌必须强。”唐珂说，习近平总书记强调“强国必先强农，农强方能国强”，党的二十大报告提出“加快建设农业强国”，这是党中央着眼全面建成社会主义现代化强国作出的战略部署，令人倍感振奋鼓舞。品牌是农业核心竞争力的综合体现，是农业强国的重要标志。纵观世界农业强国，无一例外都是品牌强国。没有一大批极具竞争力的农业品牌，我国农业相对弱势格局难以改变。加快推进品牌强农是增强我国农业竞争优势、推动从农业大国向农业强国转变的战略举措。

　　“品牌贯穿农业生产、加工、流通、消费全过程，引领着农业产业全链条升级。”唐珂认为，加快推进品牌强农，有利于引领优质资源向农业集聚，优化生产要素配置，催生新业态、发展新模式、拓展新领域，推动农业向价值链中高端跃升，为农业全产业链条升级提供战略支点；有助于增强广大小农户对接大市场的能力，使其更多分享品牌溢价收益，持续拓宽农民增收致富渠道，为促进农村消费、畅通国内大循环提供动力源泉。

　　近年来，随着品牌强农战略加快实施，农业品牌意识大大增强，品牌数量快速增长，品牌效益明显提升。唐珂介绍，目前我国省级重点培育的区域公用品牌3000多个，脱贫地区品牌农产品平均溢价超过20%。但我国农业品牌多而不精、大而不强的问题依然存在，让更多农业品牌强起来亮起来已摆上重要日程。

　　加快推进品牌强农，需要塑强精品带动提升产业竞争力。唐珂表示，当前我国农业品牌已处于一个分水岭，一批品牌蓄势发展，一批品牌脱颖而出。下一步，要继续完善品牌目录体系建设，加强部省联动，推动建立全国农业品牌权威索引。加快实施农业品牌精品培育计划，2022年发布首批75个精品培育品牌，重点在渠道对接、媒体宣传、海外推广、金融扶持等方面提供支撑，全面提升品牌竞争力影响力带动力，提升农业质量效益和竞争力。

　　加快推进品牌强农，需要强化帮扶巩固拓展脱贫攻坚成果。唐珂谈到：“产业是命根子，品牌是牛鼻子。加强品牌打造是增强脱贫地区和脱贫群众内生发展动力的关键。”2021年，农业农村部启动脱贫地区农业品牌帮扶，牵头20个品牌帮扶重点县“一对一”支持开展品牌打造，培训服务活动覆盖了152个县，培训人数超过3000人。下一步，将深入开展品牌帮扶，聚焦脱贫地区品牌打造路径不明、人才缺乏、渠道匮乏等核心问题，加大帮扶力度，助力脱贫地区实现从“卖资源”向“卖品牌”转变。同时总结完善帮扶机制和模式，推动以点带面，带动脱贫地区产业提质增效和农民增收。

　　加快推进品牌强农，需要创新营销激发市场消费活力。唐珂表示，农耕文化是农业品牌最大的基因禀赋和价值源泉，是农业强国“最硬软实力”。打造农业品牌要深度挖掘传统农耕文化精髓，延续历史文脉，为特色产业发展赋能。要与时俱进，创新发展，加强与现代元素、数字技术深度融合，准确分析消费需求，在技术、模式、业态和场景创新上下功夫，提高品牌营销效果。要发挥好展会节庆平台作用，推动开展多层次、多类型的业务交流、营销推介和贸易合作，不断将农业品牌优势转变为市场优势。

　　加快推进品牌强农，需要标准引领推动品牌高质量发展。唐珂表示，当前农业品牌打造热情高涨，如何引导品牌主体科学理性建设农业品牌至关重要。建立农业品牌标准是全面提升我国农业品牌发展水平的重要举措。2022年农业农村部组织构建了农业品牌标准体系框架，建立首个农业品牌行业标准《农产品区域公用品牌建设指南》。下一步，要加快构建农业品牌标准体系，推动行业品牌标准建设，加强贯标用标，引领全国农业品牌健康有序发展。

　　“品牌打造是一项系统工作，带活一方产业，富裕一方农民，闯出一片市场，但不可能一蹴而就，需要久久为功，持续推动。”唐珂表示，重农强农的强烈信号已经响鼓重槌发出，贯彻落实好党的二十大精神，就要全面对标对表党中央要求，以建设农业强国为目标，以推动高质量发展为主题，加快推进品牌强农，聚焦重点、聚集资源、聚合力量，政府市场同向发力，持续擦亮农业“金字招牌”，为实现农业强国提供坚强支撑。