海信营销新范式：以AI与体育基因重塑家电品牌影响力

　　在当今竞争激烈的家电市场中，海信凭借其敏锐的市场洞察力和创新的营销策略，成功构建了一种全新的品牌营销模式。通过巧妙结合AI技术、体育营销以及趣味化的广告内容，海信不仅提升了品牌的知名度和影响力，还与消费者建立了深度的情感连接，为家电行业的营销创新树立了新的标杆。

　　一、趣味TVC：以创意和情感连接消费者

　　(一)谐音梗的巧妙运用

　　海信与林更新合作推出的《舅要更新》TVC，堪称一次营销创意的典范。通过将“以旧换新”这一传统促销话术巧妙转化为“以舅更新”，海信不仅创造了一个极具传播力的文化符号，还成功吸引了消费者的注意力。这种谐音梗的运用，无需复杂的理解门槛，却能迅速引发消费者的联想，将家庭中的老旧电器与“更新”的需求紧密联系在一起，从而在潜移默化中影响消费者的决策。

　　(二)明星效应与情感化表达

　　选择林更新作为品牌代言人，是海信此次营销的又一亮点。林更新自带的流量和广泛的粉丝基础，为品牌的传播提供了强大的动力。在TVC中，林更新与张百乔的甥舅组合制造了天然的喜剧张力，通过幽默的互动和情感化的表达，海信成功将产品更新与家庭情感、生活场景紧密结合。这种情感化的营销方式，不仅打破了传统家电营销的冰冷科技感，还让消费者更容易接受品牌所传达的“以旧更新”的主张。

　　(三)具象场景与产品价值呈现

　　在《舅要更新》TVC中，海信巧妙地将各类产品自然融入具体的生活场景中，通过具象化的剧情和产品展示，让消费者直观感受到产品的价值。例如，通过将老旧冰箱人格化，突出其保鲜功能的不足，再引入海信璀璨505U6真空冰箱，展示其先进的真空保鲜技术，这种“软植入+硬技术”的组合拳，不仅让消费者在轻松的氛围中接受品牌信息，还强化了海信产品在消费者心中的价值认知。

　　二、AI技术赋能：从智能到智慧的转变

　　(一)AI技术的人性化应用

　　在AWE展会上，海信以“AI Your Life”为主题，展示了其对未来生活的深刻理解。通过星海大模型与DeepSeek的深度融合，海信的AI技术不再仅仅是冰冷的科技堆砌，而是充满了人文关怀。海信的AI技术从“具备智能”向“彰显智慧”转变，从“功能控制”向“AI管家”全面升级，构建了AI空气管家、AI美食管家和AI洗护管家三大专家模型。这种人性化的AI应用，让消费者感受到科技带来的便利和温暖，进一步提升了品牌的科技感和亲和力。

　　(二)全场景AI生态的构建

　　海信不仅在产品技术上不断创新，还构建了覆盖家庭、社区、城市的全场景AI生态。这种生态化布局不仅提升了产品的附加值，还创造了全新的商业价值空间。例如，海信的AI空气管家能够实时监测室内外环境，自动调节送风模式，为消费者提供更健康的呼吸环境。这种全场景的AI生态，让消费者感受到海信对生活的热爱和对美好生活的追求，进一步巩固了消费者对品牌的信任和忠诚度。

　　三、体育营销：以体育精神塑造品牌价值

　　(一)体育精神与品牌文化的深度融合

　　海信一直以来对“世界第一”的追求，不仅体现在产品和技术的创新上，还体现在其品牌文化的塑造中。通过长期投入体育营销，海信将体育精神与品牌理念深度融合，成功将自身形象与高端、专业、国际化紧密绑定。从2016年欧洲杯到2025年世俱杯，海信通过赞助国际顶级体育赛事，不断提升品牌的国际影响力，同时也将体育精神传递给全球消费者。

　　(二)体育营销的长期投入与品牌价值沉淀

　　海信的体育营销并非简单的赛事冠名，而是一种长期的战略投入。通过与国际足联世俱杯等顶级赛事的合作，海信不仅提升了品牌的知名度和美誉度，还在全球范围内积累了深厚的品牌价值。这种长期的体育营销投入，让海信在竞争激烈的家电市场中脱颖而出，成为消费者心目中的高端品牌。

　　四、总结：创新与坚持的力量

　　海信通过《舅要更新》TVC的创意营销、AWE展上AI技术的惊艳亮相以及世俱杯的深度体育营销，成功构建了一种全新的品牌营销模式。这种模式不仅满足了消费者对科技和情感的双重需求，还通过长期的体育营销投入，塑造了高端、专业、国际化的品牌形象。在这个充满变革的时代，海信的营销创新为家电行业提供了宝贵的借鉴，也为其他品牌在激烈的市场竞争中提供了新的思路和方向。