Swisse斯维诗品牌战略深度解析：如何在存量市场中实现增长

　　Swisse斯维诗作为全球知名的营养保健品牌，其在存量市场中的增长策略值得深入分析。今天从策划角度出发对Swisse斯维诗品牌战略进行详细的分析。

　　1. 科研力赋能健康领域创新

　　Swisse斯维诗秉承PPAE理念(高端优质、科学验证、令人向往、参与互动)，持续加大科研投入，与专家、科学家和研究机构合作，探寻营养和健康领域的尖端研究与技术。这种科研力的投入不仅提升了品牌的创新能力，也为产品提供了坚实的科学基础，增强了消费者对品牌的信任。

　　2. 全家庭营养布局与市场敏感度

　　Swisse斯维诗通过1+3“Swisse Mega Brand”品牌战略矩阵，充分挖掘“新人群”和“新品类”的增量部分，体现了对市场变化的敏感度。这种全家庭营养的布局，满足了国民“全维健康管理”意识深化带来的需求，使得品牌能够在多个细分市场取得强劲表现。

　　3. 细分品类的创新性、专业性和差异性

　　Swisse斯维诗在细分品类上的创新体现在SwisseK2柠檬酸钙和Swisse斯维诗4倍鱼油等产品上，这些产品通过精准高效的特点，在消费者心中构建起特定的心智认知。同时，Swisse斯维诗通过与高校、科研机构合作，全方位促进抗衰营养领域的学术研究与交流，帮助消费者寻求科学有效的抗衰解决方案。

　　4. 科学实证夯实高端优质品牌形象

　　Swisse斯维诗立足高端优质、科学验证，发力科研并推出创新产品。每一个产品的功效成分都通过科研机构的验证，向用户渗透Swisse斯维诗以科学实证为引领的高端化、专业化品牌形象。例如，Swisse斯维诗积极响应“健康老龄化”和“健康骨骼”专项行动的号召，支持《骨骼抗衰白皮书》的发布解读及科普活动，倡导大众科学预防和监测骨骼衰老。

　　5. 从品牌走向品类，构建强势品类心智

　　Swisse斯维诗通过“语言钉子+视觉锤子”的策略，在产品线上得到传承式的演绎，如K2柠檬酸钙和Swisse超光瓶等产品，成功击穿特定圈层，构建强势品类心智。这种从品牌心智到品类心智的传播转型，使得Swisse斯维诗在消费者心中占据了抗衰品类的代表位置。

　　6. 社会责任与社会议题营销

　　Swisse斯维诗通过支持发布《中国职场人士健康生活方式白皮书》，呼吁消费者形成健康的生活方式，体现了企业公民的责任感。这种关注社会重大议题的营销思维，不仅提升了消费者对品牌的好感度，也展现了品牌的人道主义关怀。

　　Swisse斯维诗的品牌战略是一个多维度、深层次的综合体，涉及科研创新、市场细分、品类心智构建、科学实证和社会责任等多个方面。这种战略不仅帮助Swisse斯维诗在存量市场中实现增长，也为其他品牌提供了宝贵的参考。通过持续的科研投入、精准的市场定位、创新的产品开发和深入的社会议题参与，Swisse斯维诗成功地在消费者心中建立起专业、创新、健康的品牌形象，从而在激烈的市场竞争中保持领先地位。