在品牌林立的市场中，如何让品牌长伴用户左右，成为他们生活中不可或缺的一部分?奥康，这个拥有36年历史的鞋履品牌，通过一系列创新举措，给出了自己的答案。一、产品创新：运动皮鞋3.0的诞生奥康通过深入洞察年轻消…
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2024-10-05 11.14.00作者：张知愚正确品牌定位：战略直指人心飞鹤的品牌定位家喻户晓：更适合中国宝宝体质。这句话跟“没有中间商赚差价”一样成为了国人的日常口语，你会在很多场景里看到这两句话的变种。在公众话语中，能够通过人为的…
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2024-10-04 14.15.00在国潮复兴的浪潮中，老牌国货品牌奥康通过一场别开生面的“舒适之履”工厂大秀，成功吸引了年轻消费者的眼球，展现了品牌的创新活力和科技实力。一、策划背景：随着新一代消费者的崛起，他们对品牌有着更高的期待：…
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2024-10-04 13.46.00简单总结宠物营销的发展历程，我们发现主要有两点变化：一个是品类的扩大，从宠物用品品牌到各类消费品牌的广泛参与;另一个是概念的扩大，营销的关注点从仅限于宠物友好的产品和服务到倡导人宠友好的理念，再到如今的…
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2024-10-04 13.45.00在消费市场日益细分的今天，品牌如何通过品类创新来获得竞争优势?今麦郎的案例为我们提供了宝贵的启示。今天和大家分析今麦郎如何通过品类创新策略，在激烈的市场竞争中保持领先地位。一、品类创新：开创新品类，塑造…
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2024-09-30 14.44.00在数字化时代，年轻人的健康问题逐渐成为社会关注的焦点。北京面人郎第三代传承人郎佳子彧的科普视频，让“死臀综合症”这一概念迅速走红，引发公众对健康问题的关注。云南白药，一个拥有百年历史的品牌，通过这一现…
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2024-09-30 14.01.00在信息碎片化的时代，用户注意力被稀释，品牌如何抢占用户心智？勇闯天涯给出了答案。一、用话题聚拢碎片化流量勇闯天涯通过#勇敢的人永远18岁#话题，将传播项目聚拢，保证了内容的价值性和完整性。在五四青年节期间…
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2024-09-28 11.20.00随着季节的变换，冬季的脚步悄然而至。对于儿童运动装品牌来说，如何在寒冷的冬季中，为孩子们提供既保暖又便于活动的产品，成为了一个重要的挑战。moodytiger，一个全球化的儿童运动生活方式品牌，通过一系列创新的…
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2024-09-28 11.13.00在数字化时代，品牌与消费者之间的沟通方式正在发生深刻变化。尤其是对于Z世代，他们追求个性化、参与感和情感共鸣，这要求品牌营销策略必须更加精准和创新。可口可乐，这个拥有百年历史的品牌，正是通过音乐营销的新…
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2024-09-28 10.29.00品牌拍短剧的目的不是制作一部好看的内容，而是通过叙事与观众建立情感联系，最终达成营销目标。因此，品牌在拍摄短剧时，需要注意以下几点。●讲好故事是基础无论是短剧还是广告，讲好故事都是品牌的基本功。每个成…
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2024-09-27 10.57.00在毛绒玩具的世界里，Jellycat以其独特的设计和营销策略，成功地将目标市场从儿童扩展到了成年人。这个英国品牌通过一系列巧妙的营销手段，不仅提升了毛绒玩具的定位，还创造了一种新的消费趋势。以下是Jellycat营销…
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2024-09-27 10.49.00在当今信息过载的时代，市场营销如同没有硝烟的战场，品牌与产品在其中扮演着至关重要的角色。无论是初创企业还是行业巨头，都需要通过有效的营销策略来赢得市场份额，建立与消费者的深厚联系。但在众多营销手段中，…
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2024-09-24 12.59.00在数字营销的时代，小红书以其独特的社区氛围和用户粘性，成为了品牌种草的新战场。月活用户超过3亿，其中90%的内容由用户创造，88%的用户主动进行搜索，小红书不仅是年轻人的生活方式社区，更成为了他们的生活百科。…
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2024-09-24 11.54.00在东方美学复兴的浪潮中，非遗文化正逐渐成为年轻人的新宠。从苗族银饰到皮影戏，再到苏绣，传统文化元素以全新的姿态走进了大众视野。品牌们也开始探索如何将传统文化与现代设计理念相结合，通过创新的方式重新讲述…
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2024-09-24 11.48.00在2024年的今天，品牌营销似乎已经不满足于传统的广告模式，而是开始探索更具创意和地域特色的营销策略。最近，一种新的风潮正在兴起——利用地方特产进行品牌创新。从煎饼果子牛奶到火晶柿子咖啡，这些看似不搭界的…
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2024-09-24 11.40.00消费者洞察是以消费者为基础，通过对消费者画像、购买行为等方面进行的系统分析，从而深入挖掘消费需求，找准潜在市场，为品牌的未来发展提供决策依据。对于故意给消费者创造需求的，请酌情阅读。毕竟他们需要真诚实…
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2024-09-23 11.02.00在数字化浪潮的推动下，社交媒体已成为塑造和传播城市形象的重要平台。从微博到抖音，从B站到小红书，这些平台不仅改变了我们获取信息的方式，也重塑了我们对旅游目的地的认知。然而，在享受社交媒体带来的便利和乐趣…
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2024-09-23 10.51.00在当今竞争激烈的市场中，如何通过场景营销来创造增量，是许多品牌面临的重要课题。今天将深入探讨场景营销的五大关键变量，并以药品保健品行业为例，揭示如何通过全景式营销策略来实现市场增长。场景营销的五大关键…
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2024-09-23 10.48.00在2024年的夏天，Live音乐的热潮席卷了整个年轻群体，成为他们生活中不可或缺的一部分。对于品牌而言，这不仅是一个与年轻人建立联系的绝佳机会，更是一个展示品牌活力和创新精神的舞台。脉动，作为市场上知名的饮料…
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2024-09-23 10.14.00在当今的文旅行业中，IP(IntellectualProperty，即知识产权)已成为一个热门话题。从形象IP到活动IP，再到文创IP，它们似乎成为了优质旅游的风向标，也是新型旅游时代发展下的核心竞争力。然而，尽管国内文旅IP层出不…
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2024-09-21 11.03.00
