在过去信息匮乏年代做产品，“上央视+代言人+产品”，这三大件凑成就能成就一个品牌一夜之间广而告之老小皆知。但在信息爆炸的今天，成就一个品牌，不但获客成本高，广告传播成本也极其高昂。单靠广告轰炸越来越难，…
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2024-07-10 13.19.00在当今这个信息快速流动的社会，有效的传播策略对于品牌建设和市场推广至关重要。那么什么事传播策略以及品牌战略、品牌策略和营销策略这三个要素如何协同工作，以确保信息的有效传播和品牌的长远发展。一、传播策略…
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2024-07-10 13.00.00一.课题梳理回顾Brief需求(以游戏产品为例)，概述包括：1.产品特点;2.目标人群;3.主要竞品;4.阶段Slogan;5.市场目标等;梳理需解决的问题，包括：1.What：我们主要推广的是什么?2.When：推广的时间和节奏如何?3.How：…
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2024-07-08 09.26.00市场营销策划是企业推广产品、提升品牌影响力、实现销售目标的关键活动。本指南将为策划人员提供一套系统的市场营销策划方法论，从市场洞察到策略执行，帮助策划人员全面提升策划能力。策划的内涵与重要性策划是对市…
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2024-07-08 09.24.00营销策划是一种集策略性、创新性与执行力为一体的综合任务，其成功实施要求策划人员不仅对市场动态及消费者需求有深入了解，还需具备将理论知识与实践经验相结合的能力。本文旨在通过美国西南航空公司和皇家加勒比海…
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2024-07-08 09.16.00在广告和营销领域，"全案"是一个备受追捧的概念，它代表了一种全面、系统的服务模式，涵盖了从市场调研到品牌建设，再到传播推广的每一个环节。本文将深入探讨品牌全案的深层含义、实施策略以及它在企业增长中的关键…
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2024-07-08 09.08.00在品牌建设的领域中，品类的强弱往往决定了市场策略的不同。弱品类指的是那些消费者在购买时不太关心品牌的市场，例如大米、扫把等。与之相对的是强品类，消费者在购买时首先考虑品牌，如手机、汽车等。然而，强弱品…
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2024-07-08 08.51.00在文旅融合的大潮中，策划一个高爆款的文化旅游IP(IntellectualProperty，知识产权)已成为推动地方旅游经济发展的重要策略。那么如何通过创新路径打造具有吸引力和影响力的文化旅游IP，从以下几个方面给大家做出详细…
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2024-07-07 09.28.00随着2024年的体育赛事热潮席卷全球，品牌营销迎来了前所未有的机遇与挑战。从F1的极速激情到欧洲杯的豪门盛宴，再到巴黎奥运会的全球瞩目，体育赛事以其独特的魅力成为品牌营销的黄金舞台。本文将深入探讨2024年体育…
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2024-07-07 09.16.00在当今消费者需求日益多样化和品牌营销感知逐渐减弱的市场环境下，品牌如何有效抓住消费者的心，成为了一个共同面对的难题。天猫超级品牌日以其敏锐的创新性营销思维，为全球超级品牌提供了定制化的沟通主场，帮助品…
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2024-07-07 09.09.00在品牌联名日益成为常态的今天，T97咖啡与旺旺嫩布丁的跨界合作案例为我们提供了一个策划创新的典范。本文从策划的角度出发，深入剖析这次联名背后的策略思路和执行细节。一、市场洞察与概念创新在策划初期，T97咖啡…
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2024-07-05 14.10.00本文从品牌策划的角度，深度剖析了lululemon如何从一个新兴品牌成长为全球运动服饰市场的领导者，同时探讨了其在发展过程中遇到的挑战和未来的市场策略。一、市场定位与品牌理念lululemon的品牌策划始于对特定消费群…
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2024-07-05 13.51.00本文从策划的角度出发，深入剖析随变巧克力冰淇淋如何通过一系列精心设计的校园音乐营销活动，成功地与年轻消费者建立情感联系，实现品牌年轻化和市场影响力的双重提升。一、市场调研与目标群体分析策划的第一步是深…
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2024-07-05 13.38.00本文深入探讨了福胶品牌如何通过一系列精心策划的营销活动和产品创新，成功地将传统阿胶文化与现代消费需求相结合，赢得年轻消费者的青睐，并在新中式养生市场中确立了领导地位。一、市场调研与分析在策划之初，福胶…
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2024-07-05 13.26.00项目概述巴拉巴拉致力于成为儿童防晒品类的领导品牌，通过创新产品和全方位营销策略，满足儿童夏日户外活动的防晒需求。市场定位目标人群：关注儿童健康成长的家长用户需求：安全、舒适、有效的儿童防晒解决方案核心…
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2024-07-05 13.24.00项目背景与目标随着国货美妆品牌的兴起，传奇今生面临着将品牌理念与产品优势转化为市场竞争力的挑战。策划目标是巩固传奇今生在国货美妆领域的地位，同时提升品牌形象，增强与消费者的情感链接。市场分析当前市场对…
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2024-07-05 13.19.00在当前消费升级的背景下，消费者越来越倾向于理性消费，追求性价比和产品的实际价值。今日头条通过「理想家生活」活动，为消费者提供了一个理性种草的平台，同时也为品牌创造了新的营销机遇。理性消费趋势下的品牌营…
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2024-07-05 12.00.00随着2024年上半年的落幕，品牌营销领域涌现了许多新趋势和创新玩法。本文将对上半年的营销热点进行梳理，为品牌提供策略上的启示和思考。创始人IP化：品牌的新代言人2024年，品牌创始人IP化成为一大营销热点，尤其在…
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2024-07-05 11.42.00在当今瞬息万变的市场环境中，品牌增长已成为企业战略的核心。品牌不仅要在竞争激烈的市场中生存，更要实现持续的增长和发展。本文将深入解析品牌增长的五大策略，为品牌策划和营销人员提供实用的指导。一、产品创新…
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