案例拆解 | 曼秀雷敦135周年，如何开启品牌营销新典范?

　　这几年，越来越多新锐品牌通过创新营销脱颖而出，成功立足市场。

　　而传统大品牌也意识到，从单向沟通消费者转换到与消费者双向互动的重要性，在已有的品牌基因和沉淀，通过品牌营销实现破圈，为品牌拉新。

　　那么，传统大品牌如何营销破圈?品牌创新营销又可以怎么玩?

　　今年恰好是曼秀雷敦135周年，作为百年企业，曼秀雷敦在这次周年营销上，颇有新意，不仅为网友津津乐道，甚至还实力圈粉一波。

　　01.小护士形象频出圈，百年来延续处处关怀

　　一个品牌如何增加辨识度，以及如何与消费者建立情感链接，品牌IP形象营销尤为重要。

　　曼秀雷敦135周年通过品牌创新营销，让“曼秀雷敦小护士”的形象频频出圈，收割了一波路人粉。

　　1889年从一罐小小的具有舒缓伤风感冒引起不适、镇痛、止痒功能的“曼秀雷敦薄荷膏”开始，曼秀雷敦这个品牌便家喻户晓，而曼秀雷敦小护士形象也开始在消费者心中留下印记。

　　135年来，曼秀雷敦紧跟时代消费者需求，品牌研发中心推出更多元产品，畅销世界150多个国家和地区。并以深入的洞察与创新的营销体验，延续品牌“处处关怀”的核心理念，真正将品牌理念、产品研发、营销互动深度结合，充分展现百年药妆护肤企业强大的品牌生命力。

　　历经百年的变更和沉淀，曼秀雷敦小护士形象更是深入人心，成为一代又一代人的记忆。

　　值此135周年之际，曼秀雷敦更是重磅发布全新品牌宣传片。这一次，曼秀雷敦小护士形象不仅是产品上的印记，更是通过曼秀雷敦小护士形象的生动演绎，传递曼秀雷敦品牌的关怀无处不在，实现“每个人都是曼秀雷敦小护士”，引发用户共鸣。

　　02.官宣全新代言人张艺兴，为品牌灌注年轻新生力

　　传统大品牌如何持续注入新生力，拉新年轻消费，选择代言人要更为巧妙。

　　135周年，曼秀雷敦官宣全新品牌代言人张艺兴，共同续写品牌处处关怀。他凭借自己的才华与努力，在音乐、影视等领域取得了卓越成就。他的每一次出现，都如同一阵清风，带给人们无尽的惊喜与感动，成为了年轻人心中的榜样。

　　曼秀雷敦135年来，始终坚守着品质与创新的初心。每一款产品，都蕴含着品牌的匠心独运与对消费者的深深关怀。张艺兴多栖发展的自我追求，与曼秀雷敦“成就更好”的品牌理念不谋而合。

　　除此之外，曼秀雷敦多年来一直积极履行社会义务，投身公益项目。2024年，曼秀雷敦积极加入壹基金的蓝色行动，通过爱心捐助，呼吁大众关注孤独症群体。

　　自2021年起，曼秀雷敦就携手中国乡村发展基金会，深度合作“童伴之家”公益项目，连续4年为童伴妈妈项目提供支持，共同关爱农村超过600名留守儿童。

　　在代言人官宣日，曼秀雷敦携手张艺兴，联合中国乡村发展基金会发起公益计划，向12个“童伴之家”捐赠了“钢铁贝壳儿童音乐爱心礼包”，为孩子、老师及志愿者群体提供曼秀雷敦儿童护理爱心礼包，共同延续品牌“处处关怀”理念。

　　这次，曼秀雷敦与张艺兴的携手，是将品牌的温度和正能量传递给消费者。网友热评：“曼秀雷敦与张艺兴不仅是代言合作，更是彼此成就更好。”

　　03.跨界打造M135虚拟社区，多维打造消费者惊喜体验

　　曼秀雷敦135周年营销破圈的关键，不仅营销内容上的创新，更深挖消费者洞察打造消费者创新互动体验，实现品牌用户拉新。

　　曼秀雷敦与腾讯官方合作，联合推出品牌135周年特别定制“M135小程序”。从品牌IP形象“曼秀雷敦小护士”的活化运用，到本次小程序打造的虚拟社区，曼秀雷敦通过对数字化科技的不断探索，融合品牌精神与用户期待，拉近品牌与消费者的距离。

　　在“M135小程序“虚拟时空概念中，跟随品牌百年发展及季节性主推产品更替，小程序将开放不同的主题体验馆，带给用户持续的关注亮点。

　　在用户体验流程中，M135小程序融入丰富社交元素，用户可通过AIGC更换个性化头像，体验不同风格，提供自带传播力的素材。还加入了日常打卡及积分比拼的互动流程、积分抽奖的激励环节、空间体验的分享功能、及爱心捐赠的公益内容，增加了用户的粘性，不断扩大了小程序的影响力和用户基础。

　　不仅如此，曼秀雷敦135周年更强调为消费者营造生活细微处的惊喜。从3月幸福日开始，每个月推出不同主题的M135魔盒，每月的M135魔盒都藏着不同的惊喜。

　　无论是记录幸福的相机，还是寻找旷野的机票，M135魔盒不仅是曼秀雷敦135周年庆的缩影，更是品牌对市场需求充分理解后所做出的探索尝试，将每一次细微的洞察落地为满足消费者的小改变，代表品牌的真诚与努力。

　　从曼秀雷敦135周年品牌创新营销拆解，可以看到，传统大品牌在日益变化的竞争市场，想要与消费者建立更深层次的链接，在营销上，需要打造与消费者的有效沟通和互动。

　　同时还要深刻洞察消费者需求，从关注每一个小需求，挖掘品牌营销结合点。通过创新营销为品牌加分，让品牌在消费者心中的存在感更强，才能不断深化消费者心智，拉近与消费者的距离。