新消费时代，场景塑造品牌

一、场景，是连接消费者和品牌的桥梁

随着消费的变革，消费者的消费意识更加多元，品牌背后的文化、价值观以及所主张的生活方式，都在成为消费者新的追求。这时就算是将广告打的铺天盖地，线下空间的用户再多，没有场景的连接，品牌也很难真正立起来。

可以说场景品牌的构建比产品品牌更加复杂。大品通过对本地生活的深耕，围绕品牌自身特色打造与产品、落地环境、用户体验一起融入消费者的生活方式的品牌场景。

二、什么是你的品牌场景

品牌要从用户进入场景的前一刻做好准备，每个细节、每个视⻆、每个声⾳、每个味道、每个触感，都将是品牌旗下最好的演员，不断散发着品牌魅⼒。在不知不觉中，品牌场景将在用户的潜意识中留下专属标签。

回归品牌本身，我们首先要明确具体的消费者群体，深入他们日常生活的消费场景之中，找到产品自身在他们的生活中扮演什么样的角色，充分运用到品牌自身的场景之中。做到哪怕用户只在场景一分钟，也要留下十分的印象。

场景是品牌自己导演的电视剧，每个细节、每个视⻆、每个声⾳、每个味道、每个触感，都是品牌最好的演员，结合产品、业态、体验、落地环境等综合因素量身打造自己的品牌场景，才能最大化的散发品牌的魅力。

三、构建场景，增强消费者粘性

在消费者所处的场景中，最全面的呈现品牌，往往是被品牌所忽略的环节。⼀个好的品牌生态应该是高出用户维度的，用户想的是在什么场景下会用到什么品牌，品牌要想到的是如何让用户将品牌场景带出去，打造出能增强消费者粘性的品牌场景。

消费需求的变化，必然引发品牌的迭代升级。要在变化刚开始的时候就主动去升级、去创新，打造全链条品牌生态，走在用户前面，才能做到兵来将挡水来土掩。在品牌生态里的环境维度，合适的品牌场景是连接消费者的桥梁，是线上下宣传的融合转化。

根据品牌定位及消费人群，结合品牌自身特色量身打造品牌场景，用场景激活需求、用场景解决痛点、用场景构建连接消费者和品牌的桥梁。