品牌创意传播的10大模式

　　🔶第一模式：扩大痛苦 再施于人

　　消费者之所以购买某种产品，是因为他相信它能够给他解除某种痛苦。如果我们将这种痛苦戏剧性的夸大化，用于产品的广告创意策略中，必定能给广告受众留下较为深刻的印象，从而促使其采取购买行动。

　　🔶第二模式：价值承诺 循循善诱

　　消费者之所以喜欢某种商品，是因为他相信它比其它竞争产品能给他带来更大的价值。

　　🔶第三模式：分类分级 避敌锋芒

　　消费者在认知产品的时候，都存在一定的认知定势，他们会不自觉地把产品按照自己的逻辑归入想当然的“概念抽屉”中，从而与“同类”“同级”产品进行比较。

　　🔶第四模式：树立新敌 以长搏短

　　为品牌树立一个令人意外的、可以替代的新“对手”，用推广品牌的优点与“敌人”的弱点相比较。

　　🔶第五模式：刺激“情结” 相爱有加

　　在每个人的头脑中，都有许多“情感结”，生理性的“情结”、文化“情结”，如果用品牌传播的创意去刺激消费者心中的情结，他们就会与该品牌融合在一起。

　　🔶第六模式：打破禁忌，见怪不怪

　　有些产品并不是人们不需要它们，而是因为人们对产品本身有所“忌讳”，如果在广告创意中能够戏剧性地冲破常规，消费者也就习以为常，见怪不怪了。

　　🔶第七模式： 消除内疚，达成购买

　　每个人对自己都有一些期望，期望自己是对家人、对朋友、对社会有责任感、义务感的人，当他发现自己的作为不能达到这些要求时，就会感到良心的“不安”。如果我们通过广告创意来刺激他的“不安”，并帮其消除“内疚”，就能促成其采取购买行动。

　　🔶第八模式：展示个性，显示身份

　　根据马斯洛的需求理论，人都有情感的需求和实现个人价值的需求。如果所推广的品牌能够帮助消费者寄托某种情感，或有利于在他人面前展示自己的个性，或有助于确立其与众不同的身份，消费者就乐于购买此品牌。

　　🔶第九模式：自然对比 形象深刻

　　有些品牌的功能看似对消费者无害，如果通过与自然界的某些事物相类比，将问题直观形象地展示出来，就可出现戏剧性的转折。

　　一切自然之物都附有一种被神话了的“原始信任”，这种信任足以软化消费者的批判理智。

　　🔶第十模式：明星法则，剧情渲染

　　制造明星有通行的法则，如果我们将这种法则移植到品牌推广的传播创意中，进行戏剧渲染，必能产生巨大吸引力。