吃了炫迈的奥利奥，跨界联名根本停不下来

      作者：头条君 来源： 广告头条

　　3月，由罗伯特·帕丁森、佐伊·克拉维茨主演的新版《蝙蝠侠》即将上映。和我们一同期待英雄归来的奥利奥，又开始搞事情了。匹配蝙蝠侠系列电影里黑与白的经典色调，奥利奥推出联名款限量小饼干，并用它们还原蝙蝠侠各大名场面，组合拍摄宣传片，看着很有内味儿啦。

　　跨界《蝙蝠侠》这个大IP，盛世长城执行创意总监表示：“蝙蝠侠是我们公认的超级偶像，但他一直是个具有黑白两面性的角色。我们通过设置的谜语找到一种方法，将蝙蝠侠与奥利奥有趣的DNA联系起来并凸显这两个IP的内核。我想这是一次很棒的跨界合作”。

　　和大家“玩在一起”的奥利奥，每次出手都很秀，尤其在跨界联名这条路上。从Supreme到喜茶，联名界的扛把子都被奥利奥勾搭过；从宝可梦到完美日记，各个细分领域的品牌都和奥利奥牵手过。总之，万物皆可联名奥利奥，只有你想不到，没有它做不到的。

　　下面，头条君就来展开说说，看看奥利奥是如何成为饼干界高质量联名天花板的。

　　奥利奥 × 精灵宝可梦

　　皮卡丘、妙蛙种子、杰尼龟、小火龙、火球鼠、藤藤蛇、波加曼……梦回宝可梦世界，如何一次性拥有16款宠物小精灵？当然是去买奥利奥了。

　　去年9月，奥利奥与宝可梦梦幻联动，推出联名限定版奥利奥饼干，让喜欢吃奥利奥的宝可梦粉丝们迎来双厨狂喜。品牌不仅在Instagram上发布动画，以联名《蝙蝠侠》相同的方式，用小饼干还原训练师捕捉神奇宝贝的剧情，让人一秒入戏；同时还将印有16款宠物小精灵的联名款饼干设计成抽盲盒的形式 —— 消费者购买联名款饼干，打开前不会知道具体买到的是哪一款。但如果运气爆棚，还有可能收获稀有隐藏款“宝可梦角色–梦幻”。

　　集卡的童年回忆啊，又回来了有没有！只不过，被奥利奥换成了集饼干。

　　奥利奥 × 喜茶

　　小饼干并非永远要以“饼干”形态示人。奥利奥饼干碎，与特调芝士奶底搅拌融合，打制成绵密冰沙，加上一勺软萌Q弹的黑波波做成奥利奥波波冰，多重口感冲击味蕾，简直不要太快乐。

　　喜茶碰上奥利奥，还推出了奥利奥雪糕杯、奥利奥酥芙包、奥利奥舒芙蕾......一个茶饮界的酷盖新势力、一个饼干界的玩味教主，二者强强联合，潮流加倍，玩出界。在这样一场跨界里，哪怕奥利奥仅仅是充当着配料或调味的角色，也能快速高效地俘获年轻大众的心，续写品牌不老传奇。

　　奥利奥 × 支付宝

　　你是最会“玩”奥利奥的人吗？

　　半个多世纪以来，吃奥利奥要“扭一扭、舔一舔、再泡一泡”。如今，再教育受众使用这种玩法吃饼干，利用黑科技，要多简单就有多简单。

　　此前，奥利奥联合支付宝，借助AR技术编织游戏场景，让大家在游戏互动中，重温“扭舔泡”的经典动作，一方面，继续强调核心广告语资产；另一方面，扩大和延展“扭舔泡”的应用范围，让大家看到如何在更多生活场景中玩好这三个动作。

　　此外，奥利奥还走进蚂蚁庄园，邀请大家一起，联合庄园小鸡玩“跳跳乐”，不断掀起热点社交话题及关注，带大家玩好吃好，践行爱心公益。

　　奥利奥 × 故宫

　　不忘本土化进程。也就是在合作权游的一个月后，奥利奥瞄准神秘的东方文化，用10600块真实饼干，历经26天努力，还原出“奥式”故宫 —— 将故宫600年芳华浓缩至28秒，呈现在我们面前。

　　这仿佛是座“能吃的故宫”，但却不能真的用于品尝。为了弥补这一“遗憾”，合作故宫打造国潮IP时，奥利奥同期推出真香绿茶糕、荔香玫瑰糕、辛香胡椒饼等多种宫廷风味小饼干。此外，它还制作了故宫联名款音乐盒，把饼干放到唱片机上就能听到小曲儿。适合你我，更适合皇城脚下的胡同大爷。

　　奥利奥 × 权利的游戏

　　奥利奥的饼干可以拼出全世界。在它的“饼干宇宙”里，不得不提的是“权游”。

　　2019年《权力的游戏》最终季开播在即，媒体公司HBO及其片头制作公司Elastic与奥利奥合作推出主题饼干，制作出奥利奥版《权力的游戏》片头。该片头使用2750块奥利奥饼干，搭建起气势如宏的饼干城堡，加上夹心铺展的雪地，配上原著经典BGM《Main Titles》。别说，还真有点凛冬将至，维斯特洛大陆冰与火的味道。

　　也是从那时起，奥利奥发现了释放玩心的另一条路，即把小饼干“乐高化”，这样，哪怕和自己相隔甚远八竿子打不着的品牌及大势IP，都可以被自己以“原景重现”的方式糅合起来，碰撞出创意火花。

　　奥利奥 × 完美日记

　　小饼干也有少女心。

　　涉足美妆圈，奥利奥曾在浪漫樱花季跨界完美日记打造“饼干气垫”，以小饼干为原型，将饼干纹理印刻在气垫上，推出B01“经典黑色奥利奥”和P01“樱花粉色奥利奥”两款不同色号气垫，以及包装精致的“美妆小铺”礼盒。

　　一顿操作猛如虎，奥利奥也算重新定义了“粉饼”。面向所有猪猪女孩，它首先把自己从常规的黑白小饼干变成双层粉色饼干加抹茶夹心的“小粉饼”，让大家吃出甜蜜；再搭档完美日记，以粉色“饼干气垫”，帮大家尽力展现甜美的一面。说真的，这样的奥利奥值得粉啊！

　　奥利奥 × Supreme

　　任何与Supreme搭上关系的商品，价格都会变得离谱，奥利奥也不例外。

　　此前，Supreme公布2020春夏新品型录与单品清单时，奥利奥榜上有名。这意味着，奥利奥在那段时间就已Supreme化，狠狠地体验了把“轻奢”风。

　　当时，与Supreme合作的联名款奥利奥，官方售价8美元（≈50元人民币）。对比普通奥利奥一盒10元，确实贵了点。但你敢想象，因Supreme魔力加持，其后外网代购价炒到4000美元（≈28000元人民币）。好家伙，瞬间翻了560倍！终于能理解那块著名的Supreme板砖售价2000元，并非空穴来风。

　　结语

　　总结起来呢，诞生于1912年的奥利奥，绝对称得上是“百年老字号”。但如果不是刻意提及，它真的一点也不显年纪。不断跨界联名，是它保持常青的秘密武器之一，在此过程中，我们能看出它不断围绕着产品体验进行创新，同时积极拥抱新渠道、新技术，以一次次超乎预期的“WOW”惊喜，在联名路上持续突破我们的想象。

　　虽然不知道它下一次还会和谁联名，但我知道，它一定会有下一次。宇宙有尽头，但奥利奥跨界永不止境。